Etiqueta: marketing

Inversión publicitaria y booktubers

Hace unos días sostuve una interesante conversación con un ejecutivo de un gran grupo editorial, en esta charla me explicó cómo su grupo estaba derivando de manera absoluta la inversión publicitaria hacia Internet, y en […]

Juntos, más fuertes, más grandes

La semana pasada se celebró en Madrid el comienzo del “1er Congreso Intersectorial del Libro“, fíjense que digo se celebró el comienzo, pues este congreso no acaba en estas dos jornadas, debe seguir trabajando sin […]

Pensar el futuro

Decía Woody Allen que “le interesaba el futuro porque era el sitio donde iba a pasar el resto de su vida”. Pues bien, como muchos de los lectores de este blog recordarán, la evolución del […]

Edición y nuevas tecnologías

Hace unos días estuve en un evento de la Fundación Telefónica sobre REALIDAD VIRTUAL  (o VR por sus siglas en inglés). Salí impresionado con las posibilidades que ofrece al libro como valor añadido al producto. […]

Personalización editorial y marketing

La foto que ilustra este post no es un error. Es la cubierta de un libro, que se ha personalizado uno a uno.     Un objeto artístico convertido en marketing. Soy de la opinión […]

Marcas editoriales y ciclos vitales

No hace falta haber estudiado marketing para saber que los productos tienen un ciclo de vida, y que en el caso de los productos editoriales cada vez es más corto, y en algunos casos dura […]

¿Cuánto invierten las editoriales en publicidad?

Hace unos días recordé que en los informes de Comercio Interior había un capítulo dedicado al gasto (o inversión) en publicidad por parte de las editoriales. Me puse a buscar en los informes ya que […]

¿Leen los editores libros de marketing?

Cuando hace unos días preparaba un taller sobre comercialización decidí incluir en las diapositivas algunos conceptos de marketing, al margen obviamente de contar las iniciativas y herramientas que es recomendable implementar por parte de la […]

Book2look, una herramienta muy útil

El Gremio de Editores de Madrid está llevando a cabo con periodicidad unas sesiones en las que distintas empresas presentan sus proyectos a los editores. La idea es buena pero creo que la podrían mejorar […]

El gap de la inteligencia de clientes en el comercio digital del libro: un grave problema del editor

Creo haber leído hace mucho que Einstein, al recibir el premio Nobel de Física 1921 dijo: «prefiero ser un optimista y estar equivocado, que ser un pesimista y estar en lo cierto». Me viene al […]