Categoría: Marketing

Inversión publicitaria y booktubers

Hace unos días sostuve una interesante conversación con un ejecutivo de un gran grupo editorial, en esta charla me explicó cómo su grupo estaba derivando de manera absoluta la inversión publicitaria hacia Internet, y en […]

Transformación editorial: una aportación colombiana

La “Cámara Colombiana del Libro”, a través de su presidente, Enrique Gonzalez,  encargó hace un tiempo un informe sobre las “Tendencias de la edición Digital 2017-2018” a Jaime Iván Hurtado, factótum de la empresa “Hipertexto“, y uno de […]

Estacionalidad y desplazamiento

Hace unas semanas tuve la ocasión de asistir a un curioso debate (improvisado) entre profesionales del sector (libreros, editores, analistas, etc),  el tema sobre el que conversaban era si el libro estaba repuntando, es decir, […]

Juntos, más fuertes, más grandes

La semana pasada se celebró en Madrid el comienzo del “1er Congreso Intersectorial del Libro“, fíjense que digo se celebró el comienzo, pues este congreso no acaba en estas dos jornadas, debe seguir trabajando sin […]

Ecosistemas del libro en mutación

Hace unos días estuve hablando con un antiguo amigo que ha dedicado muchos años de su carrera profesional al “marketing directo” y a la “venta a distancia” mediante catálogos de papel. Si hasta hace unos […]

Pensar el futuro

Decía Woody Allen que “le interesaba el futuro porque era el sitio donde iba a pasar el resto de su vida”. Pues bien, como muchos de los lectores de este blog recordarán, la evolución del […]

Edición y nuevas tecnologías

Hace unos días estuve en un evento de la Fundación Telefónica sobre REALIDAD VIRTUAL  (o VR por sus siglas en inglés). Salí impresionado con las posibilidades que ofrece al libro como valor añadido al producto. […]

Personalización editorial y marketing

La foto que ilustra este post no es un error. Es la cubierta de un libro, que se ha personalizado uno a uno.     Un objeto artístico convertido en marketing. Soy de la opinión […]

Marcas editoriales y ciclos vitales

No hace falta haber estudiado marketing para saber que los productos tienen un ciclo de vida, y que en el caso de los productos editoriales cada vez es más corto, y en algunos casos dura […]

La pesadilla de las newsletter

Estoy inundado de newsletter de todo tipo. Editoriales, librerías, empresas de todo tipo y naturaleza, agencias de comunicación, organismos, entidades, blogs, etc… están generando newsletter en las que agregan información de otras fuentes originales que […]