¿Cuánto invierten las editoriales en publicidad?

Hace unos días recordé que en los informes de Comercio Interior había un capítulo dedicado al gasto (o inversión) en publicidad por parte de las editoriales. Me puse a buscar en los informes ya que me interesaba conocer que comportamiento habían tenido las editoriales en cuanto a inversión publicitaria en estos siete años de crisis. Pues bien, no aparece el dato en los informes de estos años, retrocedí hasta 2005 y allí sí aparece el dato. Desconozco las razones que llevaron a suprimir la pregunta en el cuestionario que se envía a las editoriales. Debo suponer que fueron razones poderosas, siempre ajenas al cambio de empresa que hacía el estudio en esos años, si en 2005 el informe lo elaboraba Precisa Research, en 2006 se cambió a Conecta Research & Consulting, pero en ambos casos sobre un cuestionario que elaboraba la Federación y que se enviaba a las editoriales para ser cumplimentado. Es por ello que considero que la supresión debió tener otras causas. Como es natural, tengo mi interpretación personal sobre la supresión en los informes de este dato, pero como no quiero aventurar hipótesis, dejo a libre interpretación el hecho. Dejo una pista. Miren la tabla nº 57 que reproduzco más abajo, ahí está la clave, al menos eso creo yo.

Sobre los indices de lectura

Hace un par de semanas estuve en un evento de Ámbito Cultural de El Corte Inglés. Se trataba de una mesa redonda sobre «El ebook, o el lobo que no llega», dentro del ciclo Protagonistas de la Cultura. El debate estuvo ciertamente divertido, mucha polémica y rock and roll, en suma, muy dinámico, entre otras cosas gracias a la moderadora, Sonia Antón, que lo hizo estupendo.

Pronóstico

En estos últimos años he viajado con asiduidad a numerosas ferias del libro de diferentes países de Iberoamérica, en esos viajes y después de conversar con los aparatos comerciales, he percibido con nitidez dos cuestiones que parecen centrales y críticas: que las exportaciones de libros en papel están estancadas –y con tendencia a bajar– y el interés y la emergencia con que va a irrumpir el tema digital en ese continente. Soy de los que sostienen, basándome en informes y no en la nigromancia, que vamos a asistir a una auténtica explosión del comercio digital del libro en esos países. Y no me refiero a los canales de retail, en los que numerosos editores están observando que más del 60% de sus ventas se producen ya en ese continente, sino a los canales institucionales, bibliotecas, archivos, universidades, centros de documentación, etc. Hay una conjunción de causas que pueden conllevar una auténtica explosión del comercio digital en esos países. Tengo la firma convicción que estamos ante el único brote verde de la edición, una oportunidad imprevista que se debe aprovechar de manera inmediata.

Desde Lourdes con amor

La aparición la semana pasada del avance de datos del informe de Comercio Interior y Exterior 2013 ha sido motivo de numerosas noticias en medios impresos, digitales y blogs. En muchos casos he visto que los datos producían una sorpresa generalizada. Desde luego no para mí, que vengo alertando del desastre desde el año 2008. Las cifras, en sus magnitud comercial básica, ya la anticipe en febrero pasado. A partir de mis propios datos cifré la caída del sector en 2013 por debajo de 2.200 millones de euros, la federación en su estudio, después de invertir una jugosa subvención de dinero público para hacer el estudio, determina 2.182 millones de euros. Acepto con deportividad y rigor la diferencia. ¿Hay algo nuevo en las cifras que pueda explicar el desenfreno mediático? A mi juicio absolutamente nada. Se trata de la certificación de un desastre, un finiquito diferido a la industria del libro.

Datos direccionales

Hace unos días asistí al que considero el evento mejor planteado y de mayor interés de cuantos he escuchado en los últimos tiempos. Se trata del First European Digital Meeting, organizado por Fande y celebrado en Casa del Lector, cuyos medios e infraestructura lo hace ser el lugar adecuado para eventos de este tipo. La selección de empresas europeas era de primer nivel, se trajo a representantes de Alemania (Libreka, Bookwire y Pubbles / Tolino), Gran Bretaña (ePub Direct y Gardners), Francia (Eden Livres, Numilog y e-plateforme Editis), Italia (Edigita, Book Republic y Media Library). Dentro de Fande hay un grupo de empresas españolas de e-distribución que conforman una microasociación, entre ellas está Publicep, E-Libro, Leer-e, Esdecomic, Digital Books, Google España, Ulzama Digital, Bubok, Zonaebooks, Arvato Digital, Libranda, Dawson Books, Lituralia, Bookwire, Arnoia, Odilo y Tagus. La idea era compartir datos y experiencias de trabajo en mercados relativamente parecidos en algunas cosas, pero no en todas, y mostrar los distintos y diversos modelos de negocio, la situación concreta de cada mercado y la posible, y deseable, creación de una dinámica de confluencia y trabajo conjunto entre este tipo de empresas agregadoras de contenido. El evento estuvo presentado y dirigido por José Manuel Anta, director de FANDE, (el Pepe Reina del libro en cuanto a dirección de eventos, dicho esto con el enorme cariño que le profeso). Su trabajo de dirección y presentación del acto fue sencillamente magnifico.

¿Ha tocado fondo la Galaxia Gutenberg?

Hace unas semanas mantuve una larga conversación con un ejecutivo de un grupo editorial grande, el chico se teme en cualquier momento un reajuste de plantilla en su grupo, es una persona a la que tengo en gran estima por su profesionalidad y cuyo nivel de información sobre el sector, tanto en España como fuera, es enorme. Obviamente maneja información no sólo de paneles e informes privados, sino también de los canales de distribución de manera directa. Le pregunté por su previsión de cierre de 2013, y para mi sorpresa, pues algunas de mis fuentes me hablaron a finales de diciembre de una caída del 10%, me la elevó al 13%. Alguien puede decir que tres puntitos son poca cosa, pero en los volúmenes tan raquíticos que se manejan ahora en comercio interior tres puntos son más de 100.000 euros. Otra pregunta que le plantee era buscar hasta donde había retrocedido el sector, y en esto fue concluyente: el sector tiene hoy el mismo volumen comercial que el que tenía en 1995. Finalmente le pregunté su opinión acerca de si la crisis había sido especialmente dura con empresas grandes mucho más que con las pequeñas. Efectivamente me lo confirmo.

Venta digital de libros de texto

A mi juicio hay dos factores críticos a la hora de configurar un mercado digital en España, uno es la biblioteca, con la extensión universal del servicio de préstamo digital, y el otro el mercado del libro de texto. Pues bien, como sobre el tema bibliotecas considero que hay especialistas de mucha mayor enjundia y conocimiento que yo (por ejemplo, Joaquín Rodríguez, Jose Antonio Cordón, Julio Arévalo o Julián Marquina) y escriben habitualmente sobre el tema, me centro el área del libro de texto digital.

Precios, libros y crisis

Tenía la curiosidad, quizá malsana, de comprobar lo que ha ocurrido con los precios en estos últimos años de crisis. Hace unos días busque un libro comprado hace varios años del que tenía que extraer unos datos, al mirar la contra observe que era un libro comprado en 2008 y la etiqueta de la librería en la contra me mostraba el precio, como de esta editorial compro muchos libros busque otros comprados con posterioridad y relativamente muy parecidos en número de páginas. El precio de los últimos comprados era claramente superior. Era el momento de tirar de archivo.

Concentración editorial

No es infrecuente escuchar a numerosas personas del sector hablar de que la pequeña edición es la «culpable» del incremento de la oferta editorial en el mercado español. En varias ocasiones he discutido acaloradamente con algún amigo este este tema, y siempre le indicaba que los datos objetivos decían lo contario. Cuando hace unos días un buen amigo editor me relató que había tenido esta misma conversación con un librero decidí volver a ver los datos de 2012 (último año cerrado) por si se había producido algún cambio de tendencia. El informe Panorámica de la Edición 2013 (con datos de 2012) es bien elocuente al respecto y refuerza mi planteamiento. Veamos.

Cifras digitales: especulando con fundamento

Hace unos días la agencia del ISBN publicó un primer avance de datos de 2013.