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Hace unos días he vuelto de la Feria del Libro de Buenos Aires. Asistí invitado por la Fundación El Libro (entidad organizadora de la Feria) para intervenir en una mesa sobre la situación de las librerías y al Espacio Tendencias con una ponencia sobre la comercialización en situaciones de crisis. Como es obligado, lo primero es agradecer a la Fundación la invitación y a Gabriela Adamo (directora de la Feria) las atenciones y amabilidad que me han dispensado. Me siento enormemente en deuda con numerosas personas de la organización por sus desvelos para conmigo (Carolina, Szmidt, Jorge Gutiérrez, etc.)

La FIL de Buenos Aires es junto a la de Guadalajara uno de los eventos del libro más importantes de América (aunque Bogotá está mejorando año a año), en el caso de la feria de Buenos Aires cumplía además su 40 aniversario, por lo que el planteamiento de este año era absolutamente ambicioso. Y a mi modo de ver han cumplido las expectativas.

La descomunal agenda de eventos, unos 1.500, entre presentaciones, charlas, espacios de ponencias, encuentro internacional de enseñantes, talleres, etc., conlleva una feria absolutamente sorprendente en su variedad y bibliodiversidad cultural. Son tantos los eventos simultáneos que obligan a correr de un lado a otro para asistir. La presencia de Paul Auster y J. M. Coetzee para mantener un diálogo entre ellos y con el público era el momento literario álgido de la feria.

Destaco dos eventos que me han parecido ciertamente importantes, por un lado unas jornadas internacionales de docentes de dos días de duración, en las que observé fehacientemente el compromiso con la educación y la lectura de la feria, una cuidada selección de ponentes y temas congregó a más de 1.400 docentes en el evento. Estuve presente en toda la jornada del sábado y me resultó especialmente atractiva la intervención de Grazia Gotti (Italia) y Luis Gonzalez (España-Casa del Lector).

El otro evento al que asistí en su totalidad fue el Espacio Tendencias. Se trata de un seminario internacional de capacitación en el que se dan cita grandes expertos mundiales de la industria del libro. Este año ha contado con la presencia de Jurgen Boss (Feria del Libro de Frankfurt), Gustavo Canevaro (Fundación El Libro), Dominique Raccah (Sourcebooks), Xosé Ballesteros (Kalandraka), Alejandro Katz (Katz Editores), Estanislao Bachrach (Univ. Torcuato di Tella), Andrew Wylie (The Wylie Agency), y con la modestia que implica encontrarse con personas de este nivel, yo mismo.

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Fuente: Lectura Lab.

El evento me pareció increíble, si tuviera que destacar una ponencia entre todas señalaría la de Dominique Raccah, fundadora y CEO de Sourcebook, una de las principales editoriales independientes de EE. UU. con sede en Chicago. La exposición de cuadros y gráficos sobre la situación del mercado norteamericano y especialmente del ebook fue para mi apasionante. Todas las ponencias estarán colgadas en breve en la página de la Fundación El Libro. Espero con ansiedad el poder descargarme todas.

La Feria ocupa una superficie aproximada de 45.500 m2 del Predio La Rural. Los expositores se presentan en stands distribuidos en los Pabellones Amarillo, Azul, Verde, Ocre y 9 (Hall Central). Además, durante las Jornadas de Profesionales del Libro se instalan módulos en el Pabellón Rojo que funcionan en días y horarios especiales.

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Es importante observar algunos datos de la situación de libro en Argentina:

  • Títulos publicados en 2012: 27.661.
  • Esta cifra representa el 17% de todo lo publicado en América Latina. La industria argentina se coloca en segundo lugar después de Brasil y a la par de México.
  • Ejemplares editados: 97.997.765.
  • Tirada media: 2.969 ejemplares.
  • Precio medio: 91,2 pesos argentinos.
  • Producción de ebooks: 4.754.
  • Crecimiento de ebooks entre 2007 y 2012 del 387% .
  • Importaciones de libros en millones de dólares CIF: 66,5. (Fuente Cerlalc)
  • Exportaciones de libros en millones de dólares FOB: 43,7. (Fuente Cerlalc)

Muchos más datos pueden verse en los Informes estadísticos de producción editorial de la Cámara Argentina del Libro.

Un tema que no quiero dejar pasar es el de la presencia de España en esta Fil de Buenos Aires. El titular de un importante diario español era: «España vuelve a Argentina». En principio no era mentira, pero tampoco se puede considerar verdad. Veamos. España estuvo presente en el Pabellón Rojo tres días (únicamente los tres días para profesionales, a partir del tercer día el stand se desmonta) con un nanostand de un tamaño similar al salón de mi casa y con la presencia de 9 editoriales: Hispania Libros Ciudad Argentina, Acali SEP, Cauce Libros Promoción y Exportación, Gemser Publications, Narcea, Real Academia Española, Plutón Editores y la propia FGEE (Federación de Gremios de Editores). ¿Qué significa esto? Pues muy sencillo, que un millón de bonaerenses que visitarán la feria en sus 19 días de duración, no verán ningún stand de España (colectivo). Sí estarán los stands de editores de Galicia y País Vasco, por ejemplo. A mi juicio España debería estar en el pabellón amarillo con un stand impresionante en tamaño y con 70 u 80 editoriales independientes, y con la posibilidad de vender todos los libros en exposición. Esto también es «Marca España». Produce sonrojo y vergüenza comprobar adonde está llevando el tema la Federación de Editores, dominada por los grandes grupos editoriales con 196 filiales en 32 países, carece de interés —además, no le genera ingresos— en mostrar la edición independiente cultural. A mi modo de ver el Ministerio debería tomar cartas en el asunto. El señor Lassalle (Secretario de Estado de Cultura), parapetado detrás del Ministro Wert, debería comenzar a asumir alguna responsabilidad, la abdicación que parece tener en relación al libro resulta alarmante. Es indefendible el abandono de todas las ferias de Iberoamérica. Llevo bastante viajando a muchas de ellas y todas me parecen importantes. La mezcla profesional-público y la venta en las ferias es el mix a seguir, todo ello con un programa cultural y de eventos paralelos de primer nivel. No estamos para dar lecciones a nadie, más bien para aprender de lo que en otras partes se hace bien, y en muchos casos, muy bien. Recuperar la presencia en todas las ferias de ese continente ya no es un problema de la edición, es un problema de voluntad política en el que las administraciones deben intervenir. No está en juego una industria, lo que está en juego es la proyección internacional de la cultura española y sus industrias creativas. Y el libro es el paradigma de las industrias culturales. Hurtar a más de un millón de visitantes la oferta editorial independiente española es abandonar la «Marca España». La paradoja de todo esto es que si hablas con la organización de cualquier feria de Iberoamérica son todo facilidades para estar y participar. Y a mis amigos editores independientes les formulo una propuesta: un stand colectivo de «Editores Culturales e Independientes de España» (sin subvenciones, pues ya se encarga la Federación de poner trabas para que las subvenciones no se capilaricen y diversifiquen en el mundo del libro). Se puede montar con precios ultrabajitos y low cost, lo único necesario es un líder editor que ponga en marcha el proyecto. Reitero, serán todo facilidades. En la era de la globalización España debe estar presente en todos sus caladeros naturales.

En definitiva, una feria que impresiona, tanto por una organización modélica, como por la variedad de oferta de edición argentina e internacional que puede verse. Si además eres un visitante curioso y te acercas a visitar las excelentes librerías de la ciudad, observarás una cierta efervescencia en creación de pequeños sellos y revista culturales. No sólo la feria respira literatura, también la ciudad. Las señas de identidad que la feria tiene hoy por hoy te marcan como lector. Termino con una frase que leí allí y me impresionó: en la Feria de Buenos Aires no buscas los libros, éstos te encuentran a ti.

Postdata: He tenido la ocasión de probar unos tintos mendozinos de uva Malbec que me han dejado sin palabras. Sencillamente magníficos.

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Escrito por Manuel Gil

Nacido en Albacete, es licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, Master en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa y miembro de la primera promoción del Programa Avanzado de Dirección de Empresas Editoriales del Instituto de Empresa. Tras más de 35 años de experiencia profesional en importantes empresas del sector del libro –Cadena de Librerías 4Caminos, Paradox Multimedia, Marcial Pons, Ediciones Siruela, Odilo TID– en la actualidad compagina con su labor como profesor de diversos Masters en España y América con tareas de consultoría en el sector del libro.

3 Comentarios

  1. Manuel, los libros están muy bien y son magníficos, pero si acompañas la lectura con un Malbec la experiencia, sencillamente, se vuelve FABULOSA 😉

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  2. […] Hace unos días he vuelto de la Feria del Libro de Buenos Aires. Asistí invitado por la Fundación El Libro (entidad organizadora de la Feria) para intervenir en una mesa sobre la situación de las librerías y al Espacio Tendencias con una ponencia sobre la comercialización en situaciones de crisis. Como es obligado, lo primero es agradecer a la Fundación la invitación y a Gabriela Adamo (directora de la Feria) las atenciones y amabilidad que me han dispensado. Me siento enormemente en deuda con numerosas personas de la organización por sus desvelos para conmigo (Carolina, Szmidt, Jorge Gutiérrez, etc.)  […]

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  3. Información Bitacoras.com

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