Book2look, una herramienta muy útil

El Gremio de Editores de Madrid está llevando a cabo con periodicidad unas sesiones en las que distintas empresas presentan sus proyectos a los editores. La idea es buena pero creo que la podrían mejorar si precisasen por anticipado los horarios de cada una de las presentaciones, así el que está interesado en una presentación concreta no hace falta que se pase allí toda la mañana. Deberían reflexionar sobre fijar el horario de cada exposición. Hasta ahora, el Gremio comunica a través de una circular que empresas van a presentar proyectos y herramientas, se recibe una sinopsis de cada una de las empresas y su proyecto, pero si además añadiesen el horario sería fantástico, digo esto porque en la última sesión tenía mucho interés por ver a otra empresa (Globalbooks) y resulta que presentaba hacia el final de la jornada y me tuve que ir… una pena.

A mediados de 2012, creo que fue en plena feria del libro, Santos Rodríguez, de la editorial Nowtilus, me enseño la herramienta book2look, entonces una aplicación novedosa e interesante pero emergente, tengo una cierta prevención hacia aplicaciones y herramientas que surgen y que unos meses después desaparecen. No ha sido el caso con esta, fui al evento para ver la evolución que había tenido desde entonces, inicialmente la herramienta sólo estaba disponible en alemán e inglés, ahora ya está en castellano. La presentación me confirmó que estamos ante una herramienta buena, bonita y barata. Imprescindible para cualquier tipo de editor, pero especialmente útil para pequeños editores que se vuelcan en unos pocos libros al año. Book2look es una herramienta de marketing de una sencillez enorme y con una potencialidad bárbara. Se trata de una herramienta integral de marketing viral, específicamente creada para libros, en constante evolución y muy versátil. Esta herramienta busca provocar viralidad y venta mediante una experiencia de lectura social en la que el lector descubre la obra y la comparte, comenta, recomienda y compra.

Sus características son:

• Muy flexible, asequible y sencilla de usar.
• Una solución directa para Facebook, Twitter y blogs.
• Permite dirigir a los consumidores a los puntos de venta online que decida el editor, con total control y flexibilidad.
• Permite crear versiones personalizadas (sin límite) para libreros.
• Aplicable en todas las fases del ciclo de vida de una obra:
  • Herramienta de visualización y pre-lanzamiento en la web.
  • Envío de muestras a medios o prescriptores.
  • Marketing en el canal de distribución.
  • Marketing a lectores finales a través de redes sociales.
  • Promociones con blogs.
  • Apoyo al autor como herramienta para creación de comunidades.
  • Aumento de la relevancia online (SEO) del texto.
  • Creación de catálogos.

Se trata de generar un widget bibliográfico para un determinado libro –la herramienta le llama Biblet– en el que se puede incluir un trozo del libro, la cubierta, un video, etc… de tres maneras posibles:

• Un Biblet como link (ejemplo: http://www.book2look.es/book/9788483654491)
• Un Biblet como html
• Un Biblet como código QR

Una vez desarrollado puede ser enviado por email, en boletines web, como link en un PDF, compartido en twitter o en Facebook. Los Biblets pueden ser incrustados en la web de cada editor, en blogs que comentan libros o en webs de terceros, por ejemplo librerías. Y los códigos QR de cada biblet pueden ser reproducidos en catálogos, folletos, listas de precios, cartelería, PLV, etc…

Un menú sencillísimo hace extremadamente fácil y rápido el construirlos y ponerlos en circulación.

Entre las diferentes aplicaciones que tiene hay una que no deseo pasar por alto. Todas las editoriales reciben a diario comunicaciones de blogueros que solicitan se les envíen libros para comentar, pues bien, a estos blogs se les envía el libro con la condición de colocar un Biblet en su blog, a partir de aquí la herramienta controla el acceso y el alcance que el blog tiene a partir de la gente que pincha el Blblet, se establece un Mapa de Distribución que permite seguir la trayectoria del Biblet en tiempo real, según se propaga por la red, de manera gráfica.

Cada etiqueta nos da una información valiosísima de webs o comunidades online interesadas en la obra, que de otro modo no conoceríamos.

De forma que nos permite generar unos «informes de campaña»: book2look genera múltiples informes de campañas con el detalle de páginas vistas en cada URL.

¿Y cuánto cuesta? Pues señalo aquí los precios 2013 de la aplicación, hay una flexibilidad enorme en sus tarifas en un intento de adaptarse a la enorme pluralidad de tamaños editoriales:

• Dos meses de periodo de prueba gratis: Los Biblets creados se facturan en el momento de firmar el contrato al final del periodo de prueba, a los precios “novedad” según el número de Biblets.
• Tarifas de lanzamiento de Biblets: (pago único por lanzamiento).
  • Novedades:
    • De 1 a 5 novedades al año: 100 €/Biblet lanzado.
    • De 6 a 40 novedades al año: 60 €/Biblet lanzado.
    • De 41 a 99: 40€ / De 100 a 199: 34€ / De 200 a 399: 32€ / +400: 30€.
  • Fondo:
    • Hasta 200 Biblets: fee fijo por adelantado de 20€/Biblet
    • + de 200: 15€ / +500: 12€ / +1.000: 10€ / +2.000: 8€ / +5.000: 6€.
  • Precios especiales:
    • Compromiso de lanzamiento de todas las novedades de un año: 15% de rebaja. (referencia: DILVE).
    • Compromiso de lanzamiento del fondo editorial completo: 20% de rebaja. (referencia: DILVE).

Como este blog se le mucho en América Latina a mis amigos editores del otro lado del Atlántico les señalo los links de contacto de la herramienta:

• santos@book2look.com
• http://www.book2look.es/

Resumo, una herramienta imprescindible que hacía falta a un cierto perfil de la edición. Su sencillez y velocidad la convierten en extremadamente útil y versátil.