Bailando con precios

En los últimos tiempos y a raíz de la fijación de precios de productos digitales se han abierto algunos debates sobre temas de precios que resultan ciertamente interesantes, pero no siempre del todo acertados. Y creo que hay que ir a la fuente y ver que dice la ley. La ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas, en su artículo 10, «Exclusiones al precio fijo», en el que se enumera los supuestos que «No quedarán sometidos al régimen de precio fijo », en su apartado «i» dice textualmente:

El agujero negro del libro: matizaciones necesarias

Hace unos días me llamo una periodista de un periódico generalista para hacerme unas preguntas a través del teléfono. Normalmente nunca doy opiniones por esta vía, siempre pido que me envíen por email el cuestionario, las contesto por escrito y devuelvo por la misma vía. Ni que decir tiene que nunca se recoge la totalidad de lo que manifiestas, y en algún caso directamente ni te entienden, así que luego sale lo que sale. Imponderables del oficio. Viene esto a colación acerca de mi posición sobre el tema del precio fijo o único. Nunca, jamás, he defendido el precio libre, entendido como una cascada escalofriante de descuentos diversificados a los eslabones de la cadena de distribución y puntos de venta, sin existir un precio de referencia. Lo que hace ya algún tiempo escribí en la revista Texturas era un modelo teórico que consideraba interesante debatir ante una posible desaparición del sistema actual de precios en España, producto de políticas neoliberales muy agresivas y decididas. Lo que en varias ocasiones he sugerido y recomendado a Cegal es que debería comenzar a dibujar escenarios posibles y a proyectar futuribles, y en esta línea tener previstas políticas de autodefensa de las librerías. Esto se lo he transmitido en varias ocasiones a mis amigos Juan Miguel Salvador y a Fernando Valverde. Cualquiera que lea este blog, aunque sea esporádicamente, ha tenido obligatoriamente que ver que llevo varios años planteando que hay que diseñar un Plan Nacional de apoyo a las librerías. Dejo este tema así, pues creo que queda lo suficientemente claro.

La tercera vía del precio fijo/libre del libro

Leo en la prensa que el nuevo libros de Paul Auster sale en digital unos días antes que en papel, lo cual me parece una cuestión absolutamente intrascendente, aunque le reconozco a Anagrama casi el ser un precursor (no en vano esta editorial ha sido en muchos casos una editorial heterodoxa), pues salvo los contenidos de editores puramente digitales no conocía ningún ejemplo hasta ahora. Hasta aquí de acuerdo.

El mercado del libro: hacia un ajuste severo

Hace unos meses publique un artículo titulado «Falacias y mixtificaciones del precio fijo. Algunas razones para abrir el debate», Madrid, Revista Texturas, 15 junio 2011. Se trataba de un modelo teórico que planteaba la necesidad de repensar el modelo del precio desde una óptica diferente. La idea era igualar la posibilidad de competencia en cuanto que todo el canal comprase al mismo precio, dejando la libertad de fijar el precio de venta al punto de venta en función de sus escandallo de costes y de la versatilidad de su cartera de clientes (avanzar hacia lo que se llama precios dinámicos). El artículo fue muy controvertido, muchos libreros independientes me escribieron señalándome que no era el momento de abrir el melón del tema precios, admito que podían tener razón, y algún responsable de compras de cadenas me señaló que una política de igualdad de precios de compra (precio cesión igualitario) era completamente inaceptable para un determinado tipo de establecimientos comerciales. Hasta aquí todo correcto, el artículo era, obviamente, controvertido y opinable. El problema es que algunos de los diferenciales que allí se planteaban con el tiempo se han quedado en una nadería. Veamos.

«Lee más por menos», campaña de la Casa del Libro (reflexión intempestiva sobre el precio fijo)

Paso por delante de un escaparate de la Casa del Libro y me encuentro con esta campaña. Me hace reflexionar. El consumo por el suelo, todo el comercio con el cartel de rebajas, desde el 30% al 70%, las marcas blancas aumentando su cuota de mercado, los outlets hasta la bola de personal, y las librerías al margen. La campaña lanzada por Casa del libro me parece buena, muy buena, sensible y cuidadosa con la situación que vive el consumo en este país, y mucho más el de libros, producto altamente prescindible, lo diga quien lo diga. La campaña ofrece libros al precio de 5,95 euros, precio más que competitivo. La campaña me plantea una reflexión fundamental. ¿Por qué no es posible poner un cartel en un escaparate de una librería en el que señale rebajas del 20%? Porque lo impide la ley de precios del libro en España. ¿Hasta cuándo? El debate sobre el precio debe abrirse ya, así lo he señalado en numerosas ocasiones (puede verse mi extenso artículo en la revista Texturas nº 11: Sistema de precios y defensa de las librerías).