Book2look, una herramienta muy útil

El Gremio de Editores de Madrid está llevando a cabo con periodicidad unas sesiones en las que distintas empresas presentan sus proyectos a los editores. La idea es buena pero creo que la podrían mejorar si precisasen por anticipado los horarios de cada una de las presentaciones, así el que está interesado en una presentación concreta no hace falta que se pase allí toda la mañana. Deberían reflexionar sobre fijar el horario de cada exposición. Hasta ahora, el Gremio comunica a través de una circular que empresas van a presentar proyectos y herramientas, se recibe una sinopsis de cada una de las empresas y su proyecto, pero si además añadiesen el horario sería fantástico, digo esto porque en la última sesión tenía mucho interés por ver a otra empresa (Globalbooks) y resulta que presentaba hacia el final de la jornada y me tuve que ir… una pena.

El gap de la inteligencia de clientes en el comercio digital del libro: un grave problema del editor

Creo haber leído hace mucho que Einstein, al recibir el premio Nobel de Física 1921 dijo: «prefiero ser un optimista y estar equivocado, que ser un pesimista y estar en lo cierto». Me viene al pelo el comentario porque parto de dos tesis:

• la primera, el sector todavía tiene arreglo si entra en un proceso racional de transición digital y reconfigura sus modelos del papel;
• la segunda, si no se conoce al cliente no se conoce el negocio.

Hace unos días hablé con dos editores. Uno quiere comenzar a digitalizar pero se encuentra con un problema. Libranda le pide un fee de entrada de 600 euros (por 25 títulos, si digitaliza más títulos la escala del fee asciende), si le añade que debe gastarse un promedio de 150 euros por libro digital, y al menos otros 95 euros por 10 ISBN (que le llegaran para muy poco), el problema se agudiza. No tiene ese dinero. Le colocan una fuerte barrera de entrada. En paralelo, Google y Amazon no le ponen ningún problema, incluso le dicen que les de los PDF y el trabajo de conversión lo hacen ellos. El problema es realmente incomprensible, si el problema es el de incremento del portfolio no es razonable colocar barreras de entrada a los pequeños editores, se está arrojando a la pequeña edición en brazos de los grandes partners.

Las rogativas no incentivan la demanda: cerrando 2011

Hasta hace muy poco, en la España profunda, cuando no llovía se hacían unas rogativas y se sacaba el santo del lugar para ver si caía la lluvia y se terminaba la pertinaz sequia, relaciono esto con la exigua venta de libros del año 2011. Los datos que me transmiten numerosos amigos van todos en la misma línea: un descenso muy serio del nivel de ventas que, para no caer en la temeridad, sitúo en una horquilla entre el 12% y el 18%, con una especial incidencia en los descensos de las grandes superficies, y algo menor en las librerías independientes. El bolsillo ha descendido un 12% (parece increíble, y sin que despegue el libro electrónico, la experiencia anglosajona nos muestra que el bolsillo será canibalizado por el ebook). Tampoco se salva la literatura infantil juvenil, que ha descendido en torno al 10%. Y el índice de devoluciones sigue subiendo, situándose ya en torno al 40%, con editores que se acercan peligrosamente al 50%. En realidad, nada que no supiésemos desde hace varios meses.

El ocaso crepuscular de los blogs

La consulta detallada de ciertos informes sobre el estado de la blogosfera parece indicar que los blogs están ante una decadencia evidente, se observa una migración intensiva hacia las herramientas de microblogging o nanoblogging tanto de blogueros como de editores. La presencia en Internet ha sufrido un vuelco en los últimos años, los blogs es obvio que no son lo que eran, muchos de ellos están abiertamente fuera de cobertura, en unos casos porque no tienen ningún tipo de continuidad en sus post, en otros porque viven parasitariamente del contenido que generan otros y en general porque muchos de ellos han perdido mucho impacto en sus contenidos.

En mi caso particular hace tres años tenía entre mis favoritos más de 25 blogs que comentaban el sector del libro, hoy tengo 8, de los cuales consulto habitualmente cinco. Obviamente se han quedado los buenos, se ha clarificado el espectro y un cierto darwinismo digital se ha llevado por delante muchas bitácoras. Demasiados blogs reiterando el contenido cuando no parasitando determinadas fuentes.

Visibilidad, demanda y redes

Hace unos días quedé con Daniel Moreno (Capitán Swing) y María Moreno (Veintisiete Letras), dos editoriales que tengo entre mis favoritas debido a la enorme calidad de los textos que publican, para ir a ver una librería-café de reciente creación (La marabunta), y después aprovechamos para charlar un rato de la marcha del sector y de la situación general de la edición. En el curso de la conversación apareció el tema de la «visibilidad». Ambos me decían que yo he insistido mucho en este tema y que su experiencia les dice que no es suficiente, insistían en que podía haber un problema de distribución, pero que no era el problema central, sino uno de marketing, es decir, de la capacidad de inducir demanda. Llevaban razón, estoy de acuerdo. La conversación apasionada con ellos me lleva a intentar reflexionar con detenimiento sobre el problema.

El ebook no despega, de momento se la pega

Mucho me temo que estas navidades tampoco serán las de la venta masiva de eReaders y libros electrónicos. Aunque el comercio electrónico avanza en España con paso lento pero firme, esto una realidad incuestionable, si el año 2009 el comercio electrónico creció un 15,9% sobre 2008, este año 2010 aparentemente se cerrará con un incremento muy superior al 10%. Desde el turismo al textil están creciendo de manera acelerada desde hace varios años incluso a pesar de la crisis. ¿Y con los lectores y libros electrónicos que ocurre? Pues que su despegue deberá esperar, la situación de ventas de libros en el comercio interior es bajísima en formato papel –el descenso de ventas puede acabar en torno al 10% o 12%, según estimaciones empíricas de numerosos comerciales– y en digital casi inexistente. Hace unos días aparecían en la prensa varias declaraciones de libreros sobre sus volúmenes de venta de eReaders y eBooks que no dejan lugar a dudas y que considero necesario comentar.

Marketing editorial, de Daniel Gómez-Tarragona

El sector del libro, en una de sus muchas antinomias y paradojas, es un sector pobre en información sobre sí mismo. Es por ello que la aparición del libro de Daniel Gómez-Tarragona, Marketing editorial: Cómo satisfacer las necesidades de los lectores de libros (Pirámide-ESIC, 2010), hay que saludarlo con alegría. El libro viene a llenar un hueco vacío del panorama bibliográfico. Los que nos dedicamos en algún momento a la docencia, sabemos que no existía un manual de marketing específico de la realidad española, citando en numerosos casos en nuestras bibliografías textos de lengua anglosajona. Es por tanto un texto absolutamente necesario e imprescindible.