Crónicas bogotanas II: Bilineata Publishing

En la Filbo me encontré, con gran sorpresa, un pabellón dedicado al libro digital. A diferencia de lo que ocurre en España, donde a los editores puramente digitales se le tiene bajo sospecha y no se les deja aparecer en numerosas ferias, con reglamentos en muchas de ellas absolutamente impresentables, es curioso ver en la Feria del Libro de Bogotá un pabellón específico de libro digital. Es evidente que dentro de este pabellón había muchas empresas de servicios puramente auxiliares, pero también es cierto que al menos denota un interés y una sensibilidad especial hacia este perfil emergente de la edición, me llamó mucho la a tención la existencia de este pabellón. Son este tipo de iniciativas las que hacen enormemente competitiva una feria, y la Filbo año a año lo está consiguiendo.

Libros como puentes: esta semana arranca la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires

Este año tampoco habrá stand de España en la Feria internacional del Libro de Buenos Aires. A pesar del enorme interés que numerosos editores independientes y pequeños tienen en asistir, España no asiste con stand. La justificación que se da a esta no presencia es la de que en Argentina hay problemas. Las últimas decisiones ralentizando la entrada de libros al país no han gustado al «establishment de la edición española». Pero esto no significa que no vayan a viajar numerosos editores independientes, tanto de libros como de revistas culturales, me dicen que ARCE (Asociación de Editores de Revistas Culturales de España) llevará un enorme stand a Buenos Aires, y numerosos editores independientes viajarán por su cuenta. En mi modesta opinión precisamente porque hay desencuentros es imprescindible ir, por un lado a vender (que falta nos hace), y por otro a dialogar y a buscar consensos. Me consta que se han multiplicado las iniciativas para viajar agrupadamente, y que a partir de la excelente disposición de la organización de la Feria a tener editores independientes españoles en su feria, alguna de estas iniciativas ha acabado por consolidarse. En cualquiera de los casos la posición de la Federación es difícilmente comprensible para numerosos editores, con los grandes grupos instalados allí desde hace mucho tiempo, a los pequeños no les queda más remedio que «buscarse la vida» por su cuenta. Quiero pensar en un cambio radical de política para las próximas ferias en América Latina, y que en breve volveremos a ver macrostands de España en las ferias de todo el continente, de no ser así comenzaremos a ver multitud de iniciativas de editores agrupados por su cuenta. La pequeña edición pide y demanda este cambio.

Volviendo a la Feria del Libro de Bogota

En breves días tomaré el vuelo con destino a Bogotá. Voy a una reunión del Cerlalc y a la Filbo, que tendrá lugar desde el 18 de abril al 1 de mayo. Hace un año estuve en esa Feria y me impactó. Me pareció fantástica. Tanto por la forma de organizar la visibilidad de los libros, por pabellones especializados, como por la dimensión cultural de la misma, que afecta a toda la ciudad entera. Si el libro es importante no lo es menos la dimensión cultural de la Filbo. Ni que decir tiene que España no tendrá stand colectivo en Bogotá. El hecho me parece increíble y lo he comentado en numerosas ocasiones. El abandono reiterado de la mayor parte de las grandes ferias de Latinoamérica me parece un tema difícil de justificar. De esta manera la «Marca España Editorial» no aumenta su valor.

Globalbooks: inteligencia de clientes para el libro

Globalbooks es una plataforma-herramienta-aplicación que los que provenimos del marketing denominamos herramienta de BI (Business Intelligence). He seguido el desarrollo de la herramienta casi desde su nacimiento, y cada vez que me llaman para que vea un nuevo desarrollo me quedo más alucinado. Desde que en los años 90 Marcelino Elosúa intento montar una plataforma de distribución a imagen de las distribuidoras de libros alemanas no había visto un proyecto de semejante envergadura. La arquitectura estratégica que sustenta su desarrollo es una auténtica pasada. Lo increíble del tema es que un sector que produce información en cantidades industriales no viese que esa información podía ser en gran medida susceptible de ser un elemento crítico a la hora de hacer más sostenible y económicamente más eficiente un sector industrial como el nuestro. El uso precario, por no decir mínimo o inexistente, que las herramientas de BI han tenido en el sector, denota un problema conceptual y filosófico de difícil explicación.

Pronóstico reservado

Uno de los efectos colaterales que está teniendo la crisis en el sector del libro, y que cada vez me preocupa más, tiene que ver con el problema de la ruptura de las vías de financiación en el ecosistema del libro. La pregunta a hacerse es: ¿y ahora quien financia a quién y cómo?

Si hasta 2010 era facilísimo implantar un número muy alto de ejemplares en el canal de distribución y facturar el 80%, desde 2010 hasta ahora se ha producido un cambio que requiere meditar. Las implantaciones actuales se hacen con cargo a «depósitos» o como dicen en América, «en consignación». El cambio es importante.

Buenos deseos, tristes realidades: tocando las «bowlings»

Cómo resulta que no tengo nada de iluso, una vez pasadas las fechas de los buenos deseos y las felicitaciones bobaliconas no cabe más narices que sumergirse en la realidad de lo que podemos esperar en 2013, segundo año «mariano» de desafecto por la cultura y el libro.

Cultura y libro en peligro de extinción

El Informe de Comercio Interior del Libro 2011 muestra el descenso en empleo directo que el sector editorial (a este dato habría que añadir el librero y distribuidor) lleva acumulado desde 2008, un 14,62%, el número de empleos directos en el sector editorial muestra en 2012 una cifra similar a la de 2002. No hace falta ser master por Harvard para pensar que esta tendencia negativa se va a agravar en los próximos meses, con una influencia ciertamente importante sobre el empleo indirecto y en los subsectores dependientes de la actividad editorial, y hay que tener en cuenta que en esa cifra no se contabiliza la situación absolutamente crítica de 2012 en cuanto a empleo en el sector editorial.

Plan de apoyo a librerías

El próximo 13 y 14 de noviembre se celebrarán unas jornadas de reflexión sobre el sector del libro en Madrid; hace un tiempo mostré el panel de ponencias y debates que se tiene previsto realizar, en mi caso me apunté a la comisión que abordará el futuro de la librería, pues bien, adelanto aquí el plan de medidas que enviaré al presidente de la comisión de librerías, Sr. Enrique Pascual, de Marcial Pons.

Insisto en un tema que me parece importante. Un plan de apoyo a librerías es imprescindible, y para ello es imprescindible consenso y aunar voluntades y sensibilidades diversas, pero también las librerías deben pensar en que deben cambiar el chip y comenzar a apoyar a la edición independiente y a lo que llamo los «nanoeditores» (con proyectos editoriales y culturales ciertamente importantes), es decir, la edición que denomino clandestina, la que no tiene acceso a los lineales, o llega de manera esporádica. Hablamos por tanto de un quid pro quo (o win to win), si las librerías evolucionan como franquicias de Planeta, Random House y Santillana (hace unos días observé una conocida librería independiente de Madrid que ocupaba el 85% de su escaparate con dos libros, ni que decir tiene que eran Follet y Dueñas), deben saber hacia dónde les conduce ese camino, y esto es lo que no vale, así no pueden esperar que un determinado perfil de editores las apoye. Ellos también tienen que tomar decisiones y elegir caminos dentro de las encrucijadas del sector.

Pasaporte al desastre: el bolsillo es lo primero

Desde que volví de vacaciones estoy siguiendo Twitter ya de manera continua. Y me llama poderosamente la atención que no hay día en que no aparezca algún comentario (no sé si todos son creíbles, por desgracia creo que la mayoría no van desencaminados, y lo que es peor, me temo que esto sea solo el principio) acerca de cierres, precio de venta y quiebras de empresas del sector del libro. Antes de ponerme a escribir este post decido hacer unas lecturas para trazarme un escenario de partida. Veamos.

El IVA del ebook: mientras nos aclaramos, barra libre

El mundo de la edición ha cambiado radicalmente su actitud ante el libro digital. Del «vade retro» inicial se ha pasado al «pase sin llamar» en los últimos meses, y en éstos se ha podido apreciar un fuerte acelerón en cuanto a digitalización, a la vez que un proceso de comercialización extensivo muy importante. La digitalización se ha acelerado durante el último año en función de la disponibilidad económica y financiera de cada editor, aunque este proceso se va a detener radicalmente a partir de ahora. Los resultados económicos que están teniendo los editores en estos últimos meses no hacen presagiar nada bueno. La edición, que estaba marcando unos precios siempre con la referencia del libro en papel, ha comenzado a poner precios en función de «mercado», lo que ha supuesto unas bajadas medias de precios ciertamente importantes. El precio medio del ebook ha descendido hasta situarse en torno a los 7 euros, pese a estar soportando un IVA del 18%, a todas luces una locura.