El barómetro y Miguel García aciertan

CEGAL ha presentado su Barómetro de Ventas –mide la evolución de las ventas– correspondiente al último cuatrimestre de 2012 y la evolución de las ventas en libros durante el año 2012. Metodológicamente, la elaboración del Barómetro se fundamenta en la consulta directa a una muestra representativa de librerías con una facturación superior a los 150.000€ anuales, segmentada por ventas, dimensión poblacional de la ciudad en la que se ubican, tipología de la librería y comunidad autónoma. A partir de esta muestra se realiza la elevación de los resultados a los 1.520 segmentos resultantes, a fin de obtener la estimación de la facturación en ventas y en número de ejemplares vendidos durante el cuatrimestre, así esta operación se realiza tres veces al año.

¿Vulnera el precio único la administración?

A mediados del mes pasado apareció un concurso púbico de dotación de adquisiciones para 300 colecciones (con 180 títulos) de libros de literatura infantil juvenil, para ese mismo número de bibliotecas municipales de menos de 50.000 habitantes. Era una licitación pública que se publicó en el diario oficial de la Unión Europea, ordinaria y abierta y sobre el papel se podía presentar cualquier librería, siempre y cuando cumpliesen los requisitos técnicos y administrativos. El importe de 615.384, 62 euros lo hacía especialmente goloso. El concurso lo convocaba la Secretaría de Estado de Cultura.

Sin precios bajos no hay consumo

La semana pasada quedé con un antiguo amigo al que hacía mucho tiempo que no veía, mi amistad con él se debió a que fue librero un breve espacio de su vida de estudiante, pero enseguida recondujo su carrera profesional hacia el mercado del gran consumo, vendió informática, componentes, pantallas de plasma, televisores, etc… y hoy trabaja de «lechero», me explico, es product manager de una conocida empresa láctea. Después de un rato de contarme la situación de la gran distribución y del consumo en general, me hizo una pregunta que me esperaba: ¿qué pasa con las librerías? Intenté explicarle mi visión del problema.

Game Over: librerías y editoriales ante su armagedón

En estos últimos días, y a raíz del cierre de la librería Catalonia, han aparecido números artículos en prensa y blogs sobre la situación de las librerías. En estos últimos meses han cerrado librerías emblemáticas en casi toda España, eso lo sabemos bien los equipos comerciales, con una característica importante: casi todas las que han cerrado eran librerías que tenían fondo. Y si nos remontamos al año 2008 podemos ver que desde entonces el parque de librerías independientes en España se ha reducido mucho. Podría citar al menos 30 excelentes librerías –con fondo– que han cerrado en los últimos dos años, me refiero a librerías para el perfil de libros de Acantilado, Anagrama, Tusquets, Siruela, Nórdica, Impedimenta, Capitán Swing, 27 Letras, Trama, Fórcola, Páginas de Espuma, Lengua de Trapo, etc….

Edición y librerías: optimismo de la voluntad versus pesimismo de la inteligencia

Este texto es un resumen sin gráficos de la ponencia (el texto base es mucho más largo e incluye gráficos) expuesta en Santiago ante la Asociación de Editores Galegos este viernes pasado (de pasada resalto la excelencia organizativa y operativa de esas jornadas), y que volveré a exponer en las jornadas de reflexión sobre el sector en Madrid esta misma semana.

¿Responsabilidad de CEGAL o de las librerías?

Este post da una de cal y otra de arena a CEGAL. En ambos casos creo que merecidas. Hace unos días he estado redactando una ponencia para un evento y he necesitado comprobar algunos ratios de librerías. He acudido al portal de CEGAL y he comprobado con horror que el último análisis de indicadores de gestión es de 2010 (con datos de 2009). Algunos libreros me habían pasado sus ratios económico-financieros y quería contrastarlos antes de elevar a categoría los que yo tengo. Imposible. ¿Esto es una industria o es artesanía de mercadillo?

En las próximas semanas hay varios eventos en España dedicados a reflexionar sobre el futuro de la librería, ¿debemos hacer un acto de fe y suponer que los ratios de liquidez, tesorería, solvencia, disponibilidad, fondo de maniobra, existencias medias, rotación, etc., son los mismos en 2012 que en 2009? Es obvio que no, eso lo saben hasta los niños de chupete. Amigos de CEGAL, ¿por qué no hay datos de gestión más recientes? ¿Es sólo responsabilidad de CEGAL o es que las librerías no contestan cuando se les pide los datos? No lo sé, pero el tema no carece de importancia. Cuando comento este tema con gente del sector me dicen que es probable que no sea CEGAL la responsable, que es más que probable que las librerías no respondan al envío de cuestionarios. En cualquiera de los casos la situación es esperpéntica.

Jornadas sobe el futuro de la librería en Galicia

El próximo día 9 de noviembre tendrá lugar en Santiago unas jornadas sobre el futuro de la librería organizadas por la Asociación de Editores Gallegos.

Intentaré no defraudar con la ponencia que presentaré. Llevo varias semanas perfilándola y cuantas más vueltas le doy más cosas se me ocurren para incluir. El caso es que tengo 25 folios escritos, que nadie se asuste, no los leeré, enviaré la ponencia dentro de unos días y me limitaré a hacer un amplio resumen de los puntos más críticos y controvertidos del asunto.

Las devoluciones como síntoma de insostenibilidad

El tsunami de devoluciones que la edición está asumiendo desde hace un par de años ha llegado a alcanzar proporciones dantescas muchos meses. Contemplar los palets de devoluciones en los almacenes de los distribuidores es un espectáculo desalentador. Los libros van y vienen en una espiral absolutamente ineficiente. También es cierto que al haber cambiado el mecanismo de aprovisionamiento de numerosas librerías, que han pasado de la compra en firme al depósito duro, la cifra de devoluciones es previsible que acabe por estabilizarse. Hay que tener en cuenta que la devolución sólo contabiliza cuando proviene de mercancía servida en firme. Esto esta conllevando una gran merma de los catálogos de fondo de los editores en los puntos de venta, lo que exige a las fuerzas comerciales un serio esfuerzo a la hora de restituir ciertos fondos editoriales a partir de depósitos. Son numerosos los editores a los que se escucha decir: ¿pero todavía quedan libros míos en las librerías? La situación no deja de ser un síntoma más de la insostenibilidad de un modelo. Las librerías devuelven para liberar activos, generando liquidaciones en muchos casos negativas a los editores. He esperado a la aparición del informe de FANDE para contrastar la cifra del Informe de Comercio Interior, ambos con datos de 2011.

Altos precios, salarios menguantes. Sobre el descontrol del libro de texto escolar

Hace unos días envié a mi hija a comprar sus libros de texto (1º de Bachillerato). A finales de julio le comunicaron los libros que debía comprar de 4 asignaturas, los textos de las otras seis se los dirían a mediados de septiembre. Fue pues a la librería (de un amigo) a recoger los cuatro libros encargados. Pagó 127,75 euros (precio medio 31,93 euros cada libro). Si tenemos en cuenta que el librero amigo le hizo un buen descuento es obvio que el precio bruto era mucho más alto. Y me faltan todavía por comprar 6 libros. Si el precio medio se mantiene en esta línea, el monto total de los 10 libros ascenderá a 319,33 euros. Esto significa una desviación sobre el precio medio del texto no universitario que determina el último informe de Comercio Interior del 82% (de 17,54 a 31,93). El problema de los datos de precio medio del informe de Comercio Interior es que sólo valen para tebeos, sudokus, y calendarios de fiestas patronales. Y a todo esto aún falta el material escolar. Reflexión inicial básica: ¿puede una familia con tres hijos asumir este desembolso? Pues va a ser que no.

Incierto y doloroso entorno

Volvemos de vacaciones y nos encontramos con un paisaje ciertamente desolador. La situación ha empeorado alarmantemente en estos últimos meses. Las liquidaciones que llegan a los editores son cifras que invitan a la indigencia, cuando no al cierre. En múltiples casos liquidaciones negativas. Y esto no presagia nada bueno. Las estructuras de cierto tamaño comienzan a ver comprometido su futuro, y las pequeñas aumentan su dependencia de otras fuentes de ingresos (ajenas al libro). Todos los datos acumulados de 2012 son alarmantes y las previsiones para 2013 son verdaderamente una tragedia. Nos enfrentamos a un mes de septiembre que califico de negro, la gente vuelve de vacaciones (de alpargata e hipermercado) con muy poco dinero y se encuentra con un alto volumen de gastos en su horizonte: colegios, libros de texto, material escolar, matrículas, algún imprevisto, etc… Si miramos hacia adelante tampoco se puede confiar en la campaña de navidades para romper la atonía, la previsión de dos millones de funcionarios sin paga extra me lleva a pensar en que se regalaran pocos libros (en todo caso en formato bolsillo) y que los regalos navideños se comprarán en las tiendas de chinos y en los outlets del textil.