¿Se redibuja el sector en los próximos meses?

Hace unos días ha estado en Madrid un pequeño editor alemán que tiene un sello que opera en Alemania, España e Italia. En el marco de varias conversaciones que mantuvimos me contó que en Italia, país en el que reside de manera continuada, ante la llegada de FNAC, la gente de Feltrinelli había diseñado una estrategia de choque que le había dado unos resultados excelentes, hasta el punto de comprometer seriamente la presencia de FNAC en ese país. La cadena italiana, en vez de esperar, pasó abiertamente a una posición de ataque, frenando y minimizando la entrada de un serio competidor.

«Lee más por menos», campaña de la Casa del Libro (reflexión intempestiva sobre el precio fijo)

Paso por delante de un escaparate de la Casa del Libro y me encuentro con esta campaña. Me hace reflexionar. El consumo por el suelo, todo el comercio con el cartel de rebajas, desde el 30% al 70%, las marcas blancas aumentando su cuota de mercado, los outlets hasta la bola de personal, y las librerías al margen. La campaña lanzada por Casa del libro me parece buena, muy buena, sensible y cuidadosa con la situación que vive el consumo en este país, y mucho más el de libros, producto altamente prescindible, lo diga quien lo diga. La campaña ofrece libros al precio de 5,95 euros, precio más que competitivo. La campaña me plantea una reflexión fundamental. ¿Por qué no es posible poner un cartel en un escaparate de una librería en el que señale rebajas del 20%? Porque lo impide la ley de precios del libro en España. ¿Hasta cuándo? El debate sobre el precio debe abrirse ya, así lo he señalado en numerosas ocasiones (puede verse mi extenso artículo en la revista Texturas nº 11: Sistema de precios y defensa de las librerías).