Deconstruyendo el canal retail

Cuando hace varios meses decidí embarcarme en un proyecto de análisis sobre la migración digital de las compras no retail en España y América no pensé en la envergadura del trabajito. La idea de hacer este informe provenía a su vez de una constatación empírica preocupante. En algunas de las conferencias y charlas que en estos meses pasados he dado en España e Hispanoamérica, al terminar alguien se acercaba y me preguntaba si no veía ningún brote verde en la comercialización del libro, aunque siempre he intentado huir de presentaciones apocalípticas es cierto que siempre pensaba en brotes verdes desde los canales de consumo privado, es decir, siempre dentro del retail. Y en este punto es obvio que un despegue del consumo de libros a partir del consumo privado es hoy por hoy un delirio, nadie en su sano juicio puede apuntar y apostar en que el crecimiento del mercado pueda provenir de estos canales. Pero hubo una reflexión que me hizo pararme a pensar. En una conversación de hace varios meses con una de las personas mejor informadas de toda Iberoamérica, Bernardo Jaramillo, subdirector del Cerlalc, y después de contarle como veía el mercado español, me preguntó: ¿en los años normales –sin crisis– cuanta compra se producía por canales no retail? Creo recordar que como la pregunta me cogió en frío, como un crochet al hígado, le dí una cifra sin meditar mucho. Sin embargo, él me dio muchos datos de este tipo de comercialización, incluso por países de su continente. Me señaló que los datos eran todavía imprecisos pero que sería fundamental comenzar a abordar este tema, aquí si era posible encontrar brotes verdes. Este fue el origen de la reflexión. Leer más de esta entrada

La transición de las Revistas Culturales

ARCE

Hablar del enorme retroceso que toda la cultura ha experimentado en estos últimos cinco años, el libro, las artes escénicas, el cine, el teatro, las bibliotecas, las revistas culturales, etc., es quedarse corto, muy corto. En estos años de crisis se ha liquidado literalmente la cultura en España. El desmantelamiento del sistema de apoyos públicos a la cultura ha abandonado a su suerte a toda la industria, que ha experimentado un retroceso sin precedentes en nuestro país. Es obvio que la cultura aquí no se considera un servicio público esencial. De hecho, en estos últimos tiempos han aparecido algunos informes muy interesantes sobre el deterioro de las industrias culturales. Se puede ver la página de la Fundación Alternativas para corroborar lo que digo y descargar algunos informes ciertamente interesantes. Leer más de esta entrada

Venta digital a bibliotecas

soninversion

La semana pasada estuve en las II Jornadas de Bibliotecas de Extremadura. Las jornadas estaban dirigidas a profesionales de bibliotecas públicas, escolares, especializadas, universitarias; a monitores y miembros de clubes de lectura, gestores culturales y profesorado y alumnado del ámbito educativo extremeño, así como a todo aquel que estuviese interesado en el ámbito de la lectura, el libro y las bibliotecas, y estaban organizadas por la Consejería de Educación y Cultura del Gobierno de Extremadura en colaboración con la Institución Cultural El Brocense de la Diputación de Cáceres. Leer más de esta entrada

Suspicacia digital

biblioteca

Cuando a comienzos de mayo se convocó el concurso para el suministro de ebooks y la tecnología de préstamo para instalar en las bibliotecas públicas del estado, una sensación de zozobra me invadió. Había dos cuestiones que me preocuparon enormemente. Por un lado la decisión de la implantación tecnológica, todos los informes que habíamos consultado un conjunto de editoriales durante los últimos meses nos hacían ver la necesidad de que debía instalarse una tecnología neutra, transparente, y que dejase abierta la posibilidad de vender a las bibliotecas desde cualquier plataforma, en definitiva, que la tecnología fuese radicalmente desligada del contenido, y por otro la forma de elegir los lotes de contenido. Otra cuestión que me preocupó enormemente, fue el hecho de que las bibliotecas, que habían estado en situación de «dieta de adquisiciones» (para papel) brutal, con descensos que tan enormes que cuestionaban abiertamente el papel de este servicio público, de manera repentina iban a adquirir ebooks. Leer más de esta entrada

Sobre el capital librero de un país

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Cuando hace unos meses nos convocó a un grupo de personas la Fundación Germán Sánchez Ruipérez para definir unas líneas de trabajo que garantizasen el futuro del tejido de las librerías en España me sorprendí, por fin alguien se tomaba en serio el problema y decidía atacarlo. Sobra decir que la idea me entusiasmó. En los trabajos, coordinados por Luis González, director general adjunto de la Fundación, participaron José Manuel Anta, director de la Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE); Javier Celaya, cofundador del portal Dosdoce, enfocado en el análisis de las nuevas tecnologías en el sector cultural; Hilario Hernández, responsable de Análisis y Estudios de la Fundación; Enrique Pascual, director de Librerías Marcial Pons; Joaquín Rodríguez, consultor editorial y responsable del blog Los futuros del libro; y yo mismo, como consultor en marketing editorial y autor del blog Antinomias Libros. Leer más de esta entrada

Jornadas Nuevas lecturas, Nuevas bibliotecas

Biblioteca Eugenio Trías. Autor: Javier Torrijos (Zonaretiro.com)

Biblioteca Eugenio Trías. Autor: Javier Torrijos (Zonaretiro.com)

La Dirección General de Bibliotecas del Ayuntamiento de Madrid ha preparado unas jornadas profesionales que pienso pueden ser interesantes, tanto para bibliotecas como para editores, básicamente por una cuestión, por la precisa selección de los temas a analizar. La idea de que algunos editores muestren sus modelos de comercialización para este canal hacen del evento un hecho importante. Las jornadas se desarrollarán entre el 5 y el 7 de junio en la Biblioteca Pública Municipal Eugenio Trías, cuyo salón de actos funcionará como pabellón del Ayuntamiento durante la Feria del Libro de Madrid. La asistencia es gratuita. Leer más de esta entrada

Nuevos servicios del «Espacio ARCE»

ARCE

ARCE es la Asociación de Revistas Culturales de España, lleva tiempo luchando contra una situación ciertamente complicada de este tipo de publicaciones en un país no especialmente dado a la lectura y menos a este tipo de propuestas culturales y editoriales. La crisis se ha cebado también con ellos, a una reducción de subvenciones se ha unido la reducción presupuestaria de las adquisiciones bibliotecarias, lo que ha llevado a muchas revistas a estar al borde del cierre. Malo, malo para la bibliodiversidad cultural de este país. Llama poderosamente la atención que en todas las ferias de América ARCE tenga un enorme stand, es evidente que el interés por este tipo de proyectos culturales tiene, si me apuras, más eco en América que por estos pagos. Leer más de esta entrada

Librerías, editores y bibliotecas en el mercado digital: Houston tenemos un problema

Los últimos días han visto como se reunían algunos editores con libreros para hablar monográficamente de un tema que les preocupa de manera significativa a ambos. El problema es el de la venta de libros digitales a bibliotecas. Las presentaciones realizadas de algunas plataformas, como Libranda (con iBiblio) y Odilotk, han encendido las alarmas. Libreros y editores parten de una base ciertamente obvia. Con menores presupuestos para dotación de adquisiciones, y una presión glamourosa de determinadas instituciones ministeriales y autonómicas, es muy probable que la venta de libros electrónicos a precios más bajos que el papel conllevará que la venta de contenidos comience a desplazarse al digital en este canal de comercialización. Algunos editores que desean respetar el canal de distribución y que no están dispuestos a que les organicen el modelo (cada plataforma tiene ya un modelo de comercialización para editores definido) parten de la base de que cualquier modelo debe tener en cuenta la participación de las librerías. Leer más de esta entrada

La venta de libros electrónicos a bibliotecas

Cualquier estudioso de la comercialización y la distribución sabe que hay tres conceptos para explicar la demanda: existe una demanda principal, una secundaria y una tercera que se denomina emergente. En el caso del sector del libro la demanda principal la cubrirían las librerías y cadenas; la secundaria los saldistas, tengamos en cuenta que todavía hay muy pocos libreros que incluyan en su stock libros de saldo, esta demanda en otros sectores del consumo es la que por ejemplo atienden los outlets, no olvidemos que aquí la ley del libro impide las promociones y el hard-descuento; y en el caso de la demanda emergente me refiero al incipiente y emergente libro electrónico, que en el mercado del usuario final deberán atender las librerías, y me surge la duda acerca de quién atenderá las bibliotecas públicas. Leer más de esta entrada

Sin subvenciones no hay paraíso

Hace unos meses publique un post matizando algunas cuestiones relacionadas con las subvenciones a la difusión editorial. La verdad es que recibí algunos correos de editores a los que no sentó nada bien esa entrada. Básicamente porque no sacaba la zambomba y la pandereta y me ponía a cantar. Nunca llueve a gusto de todos. Pues bien, ahora que «nos las tendremos que ver con Wert» quizá convenga matizar aún más el tema. Leer más de esta entrada

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