Plan de rescate urgente : ¿de librerías o de todo el sector?

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Hace un par de días entré en una librería de barrio a comprar el libro de Podemos, Conversaciones con Pablo Iglesias, editorial Turpial. Al verlo en el escaparate me lancé a comprarlo. La chica que atendía en la tienda resultó ser una antigua alumna mía, por lo que me entretuve conversando un ratito con ella. Eran las 19:45 de la tarde. La chica me confesó que era el segundo libro que vendía en toda la tarde. Leer más de esta entrada

Deconstruyendo el canal retail

Cuando hace varios meses decidí embarcarme en un proyecto de análisis sobre la migración digital de las compras no retail en España y América no pensé en la envergadura del trabajito. La idea de hacer este informe provenía a su vez de una constatación empírica preocupante. En algunas de las conferencias y charlas que en estos meses pasados he dado en España e Hispanoamérica, al terminar alguien se acercaba y me preguntaba si no veía ningún brote verde en la comercialización del libro, aunque siempre he intentado huir de presentaciones apocalípticas es cierto que siempre pensaba en brotes verdes desde los canales de consumo privado, es decir, siempre dentro del retail. Y en este punto es obvio que un despegue del consumo de libros a partir del consumo privado es hoy por hoy un delirio, nadie en su sano juicio puede apuntar y apostar en que el crecimiento del mercado pueda provenir de estos canales. Pero hubo una reflexión que me hizo pararme a pensar. En una conversación de hace varios meses con una de las personas mejor informadas de toda Iberoamérica, Bernardo Jaramillo, subdirector del Cerlalc, y después de contarle como veía el mercado español, me preguntó: ¿en los años normales –sin crisis– cuanta compra se producía por canales no retail? Creo recordar que como la pregunta me cogió en frío, como un crochet al hígado, le dí una cifra sin meditar mucho. Sin embargo, él me dio muchos datos de este tipo de comercialización, incluso por países de su continente. Me señaló que los datos eran todavía imprecisos pero que sería fundamental comenzar a abordar este tema, aquí si era posible encontrar brotes verdes. Este fue el origen de la reflexión. Leer más de esta entrada

MasterYourself, excelencia en formacion editorial

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Hace unos días recibí un correo de mi amigo Joaquín Rodríguez en el que me anuncia el lanzamiento y apertura de matrícula de un nuevo máster para editores, periodistas culturales, editores de revistas y medios de comunicación: MasterYourself Publishing. El folleto en PDF se puede encontrar en el enlace siguiente: http://www.teamlabs.es/wp-content/MYS-Publishing-mail.pdf. Hashtag en la red: #MasterYourselfPublishing / @teamlabs Leer más de esta entrada

Malpaso llega a México en alianza con Jus

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Estamos en tiempo de alianzas y globalización. Pues bien, la editorial española Malpaso abre sede en México de la mano a su vez de Editorial Jus.

Malpaso es una editorial que he seguido desde su nacimiento, en plena crisis en España una aventura editorial como esa era necesario seguir. Al margen de una cuidadísima selección de títulos y autores, tenían un marketing ciertamente innovador y el hecho de incluir en la compra de cualquier libro en papel el producto en digital hacía enormemente atractivo el proyecto. Es por ello que el nombre de Malpaso venga precisamente del momento histórico en el que surgió. Frente a la adversidad absoluta la innovación más arriesgada. La idea de sus creadores de considerar la crisis una oportunidad para la innovación fue su eureka editorial. Leer más de esta entrada

¿Leen los editores libros de marketing?

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Cuando hace unos días preparaba un taller sobre comercialización decidí incluir en las diapositivas algunos conceptos de marketing, al margen obviamente de contar las iniciativas y herramientas que es recomendable implementar por parte de la edición. Metido en esta faena recordé una conversación que tuve hace unos meses con un editor de este tipo de libros, en la charla me comentó que tenía comprobado que el 90% de sus libros eran adquiridos por profesionales relacionados con el consumo –en general– y en una pequeña escala por profesores de escuelas de negocios, dejaba al margen la compra que realizaban bibliotecas y empresas, se refería de manera central a venta directa a particulares. Leer más de esta entrada

Datos direccionales

Presentacion

Hace unos días asistí al que considero el evento mejor planteado y de mayor interés de cuantos he escuchado en los últimos tiempos. Se trata del First European Digital Meeting, organizado por Fande y celebrado en Casa del Lector, cuyos medios e infraestructura lo hace ser el lugar adecuado para eventos de este tipo. La selección de empresas europeas era de primer nivel, se trajo a representantes de Alemania (Libreka, Bookwire y Pubbles / Tolino), Gran Bretaña (ePub Direct y Gardners), Francia (Eden Livres, Numilog y e-plateforme Editis), Italia (Edigita, Book Republic y Media Library). Dentro de Fande hay un grupo de empresas españolas de e-distribución que conforman una microasociación, entre ellas está Publicep, E-Libro, Leer-e, Esdecomic, Digital Books, Google España, Ulzama Digital, Bubok, Zonaebooks, Arvato Digital, Libranda, Dawson Books, Lituralia, Bookwire, Arnoia, Odilo y Tagus. La idea era compartir datos y experiencias de trabajo en mercados relativamente parecidos en algunas cosas, pero no en todas, y mostrar los distintos y diversos modelos de negocio, la situación concreta de cada mercado y la posible, y deseable, creación de una dinámica de confluencia y trabajo conjunto entre este tipo de empresas agregadoras de contenido. El evento estuvo presentado y dirigido por José Manuel Anta, director de FANDE, (el Pepe Reina del libro en cuanto a dirección de eventos, dicho esto con el enorme cariño que le profeso). Su trabajo de dirección y presentación del acto fue sencillamente magnifico. Leer más de esta entrada

La Feria alcanzó su ecuador

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He dejado pasar la mitad de la feria del Libro de Madrid para hacer algunos comentarios que considero interesantes, o al menos susceptibles de reflexión. El primer fin de semana fue bueno en ventas a nivel general. Con los datos que me suministraron varias casetas del primer fin de semana me fui a mi histórico de ventas y lo primero que observe fue lo siguiente. Leer más de esta entrada

Platicando con ASEUC (Asociación de Editoriales Universitarias de Colombia). Crónicas de la Feria del Libro de Bogotá IV

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Una de las conversaciones más apasionantes y divertidas que mantuve en Bogotá fue con los señores Dr. Juan Felipe Córdoba Restrepo, director de la editorial de la Universidad del Rosario, y el Dr. Nicolás Morales Thomas, director editorial de la Universidad Pontificia Javeriana. El primero de ellos, al margen de un gran intelectual, me pareció una persona de una simpatía desbordante, y el segundo, al margen de la dirección editorial es un conocido politólogo y analista del mundo de la edición. El motivo para conversar con ellos era por un lado conocer sus proyectos y por otro ver la posibilidad de acercar sus contenidos al mercado europeo, en este sentido se abren sinergias y colaboraciones sumamente importantes. Leer más de esta entrada

En la presentación de HiperTexto Cloud. Crónicas de la Feria del Libro de Bogotá III

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En el marco de los «Foros del Libro» estaba anunciada la presentación de la compañía HiperTexto. Esta compañía es una de las tecnológicas más importantes de Colombia en el área de los servicios para la edición en particular y para industrias culturales en general. Se trata de una compañía con varios años de experiencia en estos temas, y con un equipo de tecnólogos y expertos en marketing digital absolutamente punteros en Iberoamérica. Desconozco si en algún momento se han planteado el salto a España. Aquí tendrían mucho mercado. Leer más de esta entrada

Conversando con Cerlalc y visitando el stand de Perú. Crónicas de la Feria del Libro de Bogotá II

LIBRETA

Una de las cosas que más me gusta hacer durante mi visita a la Filbo es acercarme al stand del Cerlalc y posteriormente conversar con la gente de este organismo. Conocer sus proyectos es siempre una fuente de inspiración, no en vano la preocupación por el sector a nivel panamericano es el objeto de su trabajo y desvelos. Este año he mantenido muy buenas conversaciones con mis amigos Fernando Zapata (Director del Cerlalc) y Bernardo Jaramillo (Subdirector), con éste último, y con su inseparable esposa Concha, he compartido además muy buenos almuerzos. Con ambos me une una estrecha amistad. Leer más de esta entrada

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