¿Leen los editores libros de marketing?

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Cuando hace unos días preparaba un taller sobre comercialización decidí incluir en las diapositivas algunos conceptos de marketing, al margen obviamente de contar las iniciativas y herramientas que es recomendable implementar por parte de la edición. Metido en esta faena recordé una conversación que tuve hace unos meses con un editor de este tipo de libros, en la charla me comentó que tenía comprobado que el 90% de sus libros eran adquiridos por profesionales relacionados con el consumo –en general– y en una pequeña escala por profesores de escuelas de negocios, dejaba al margen la compra que realizaban bibliotecas y empresas, se refería de manera central a venta directa a particulares. Leer más de esta entrada

Book2look, una herramienta muy útil

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El Gremio de Editores de Madrid está llevando a cabo con periodicidad unas sesiones en las que distintas empresas presentan sus proyectos a los editores. La idea es buena pero creo que la podrían mejorar si precisasen por anticipado los horarios de cada una de las presentaciones, así el que está interesado en una presentación concreta no hace falta que se pase allí toda la mañana. Deberían reflexionar sobre fijar el horario de cada exposición. Hasta ahora, el Gremio comunica a través de una circular que empresas van a presentar proyectos y herramientas, se recibe una sinopsis de cada una de las empresas y su proyecto, pero si además añadiesen el horario sería fantástico, digo esto porque en la última sesión tenía mucho interés por ver a otra empresa (Globalbooks) y resulta que presentaba hacia el final de la jornada y me tuve que ir… una pena. Leer más de esta entrada

Bookmovies despega: «Deja que te VEAN, es gratis»

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Cuando hace un año unos chavales vinieron a visitar la Feria del Libro de Madrid y quisieron explicarme su proyecto busque un hueco para entrevistarme con ellos. De entrada suelo tener una gran dosis de escepticismo ante estas presentaciones. Ni que decir tiene que en estos años he visto multitud de proyectos que no han pasado de la fase Beta. Me contaron su proyecto y aquello parecía tener sentido y, lo que es más importante, futuro. Venían a situar la promoción del libro en un espacio hasta ese momento poco transitado y peor orientado. Leer más de esta entrada

Nadie lee, pero todo el mundo es escritor, y crítico: ¿se desplaza la prescripción del libro?

Mensajes como los siguientes se reciben casi a diario en todas las editoriales con página web a través de los emails de info, comercial, editorial… o cualquier otro. Obviamente, están cambiados los nombres de las personas y los blogs, pero no las incorrecciones gramaticales y ortográficas… Leer más de esta entrada

Visibilidad, demanda y redes

Hace unos días quedé con Daniel Moreno (Capitán Swing) y María Moreno (Veintisiete Letras), dos editoriales que tengo entre mis favoritas debido a la enorme calidad de los textos que publican, para ir a ver una librería-café de reciente creación (La marabunta), y después aprovechamos para charlar un rato de la marcha del sector y de la situación general de la edición. En el curso de la conversación apareció el tema de la «visibilidad». Ambos me decían que yo he insistido mucho en este tema y que su experiencia les dice que no es suficiente, insistían en que podía haber un problema de distribución, pero que no era el problema central, sino uno de marketing, es decir, de la capacidad de inducir demanda. Llevaban razón, estoy de acuerdo. La conversación apasionada con ellos me lleva a intentar reflexionar con detenimiento sobre el problema. Leer más de esta entrada

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