Deconstruyendo el canal retail

Cuando hace varios meses decidí embarcarme en un proyecto de análisis sobre la migración digital de las compras no retail en España y América no pensé en la envergadura del trabajito. La idea de hacer este informe provenía a su vez de una constatación empírica preocupante. En algunas de las conferencias y charlas que en estos meses pasados he dado en España e Hispanoamérica, al terminar alguien se acercaba y me preguntaba si no veía ningún brote verde en la comercialización del libro, aunque siempre he intentado huir de presentaciones apocalípticas es cierto que siempre pensaba en brotes verdes desde los canales de consumo privado, es decir, siempre dentro del retail. Y en este punto es obvio que un despegue del consumo de libros a partir del consumo privado es hoy por hoy un delirio, nadie en su sano juicio puede apuntar y apostar en que el crecimiento del mercado pueda provenir de estos canales. Pero hubo una reflexión que me hizo pararme a pensar. En una conversación de hace varios meses con una de las personas mejor informadas de toda Iberoamérica, Bernardo Jaramillo, subdirector del Cerlalc, y después de contarle como veía el mercado español, me preguntó: ¿en los años normales –sin crisis– cuanta compra se producía por canales no retail? Creo recordar que como la pregunta me cogió en frío, como un crochet al hígado, le dí una cifra sin meditar mucho. Sin embargo, él me dio muchos datos de este tipo de comercialización, incluso por países de su continente. Me señaló que los datos eran todavía imprecisos pero que sería fundamental comenzar a abordar este tema, aquí si era posible encontrar brotes verdes. Este fue el origen de la reflexión. Leer más de esta entrada

Malpaso llega a México en alianza con Jus

Jus_Malpaso

Estamos en tiempo de alianzas y globalización. Pues bien, la editorial española Malpaso abre sede en México de la mano a su vez de Editorial Jus.

Malpaso es una editorial que he seguido desde su nacimiento, en plena crisis en España una aventura editorial como esa era necesario seguir. Al margen de una cuidadísima selección de títulos y autores, tenían un marketing ciertamente innovador y el hecho de incluir en la compra de cualquier libro en papel el producto en digital hacía enormemente atractivo el proyecto. Es por ello que el nombre de Malpaso venga precisamente del momento histórico en el que surgió. Frente a la adversidad absoluta la innovación más arriesgada. La idea de sus creadores de considerar la crisis una oportunidad para la innovación fue su eureka editorial. Leer más de esta entrada

Impecable y sorprendente la FIL de Buenos Aires

Feria_04_RGB

Hace unos días he vuelto de la Feria del Libro de Buenos Aires. Asistí invitado por la Fundación El Libro (entidad organizadora de la Feria) para intervenir en una mesa sobre la situación de las librerías y al Espacio Tendencias con una ponencia sobre la comercialización en situaciones de crisis. Como es obligado, lo primero es agradecer a la Fundación la invitación y a Gabriela Adamo (directora de la Feria) las atenciones y amabilidad que me han dispensado. Me siento enormemente en deuda con numerosas personas de la organización por sus desvelos para conmigo (Carolina, Szmidt, Jorge Gutiérrez, etc.) Leer más de esta entrada

¿Hay vida más allá de Dilve?

DILVE

En estos días todos los editores que inscritos en Dilve están recibiendo de la FGEE una carta en la que les señala lo que adeudan por los registros que tienen en Dilve. Para cobrarles el importe de los libros que tienen en el sistema hacen una pirueta que lleva a reflexión, al menos eso me comentan varios editores. La tarifa que les cobran en 2014 se refiere a los libros «activos» que tenían en 2013, excluyendo los descatalogados, inactivos y agotados. Si no quieres pagar debes comunicarlo para que te den de baja del sistema. De la lectura de las comunicaciones que el gremio ha enviado a sus editores, y que amablemente un editor me remite, surgen varias reflexiones sobre el asunto. Leer más de esta entrada

Responsabilidad

fil

Ha comenzado la FIL de Guadalajara, esa maravillosa feria a la que estoy ligado desde hace muchos años, aunque en este, por vicisitudes diversas que no vienen al caso, no he podido asistir. España lleva un stand con 10 editoriales, a pesar de que en años pasados participábamos cerca de 50 editoriales. Ya el año pasado al stand de España solo fueron 22 editores, y este año, rizando ya el rizo del despropósito, solamente 10. ¿Por qué? ¿A qué se debe? ¿Qué ocurre? En paralelo, el volumen total de editoriales asistentes por su cuenta a la FIL no ha parado de crecer en estos últimos años, pero siempre al margen de la FGEE, luego se impone un mínimo ejercicio de reflexión sobre esta paradoja. Leer más de esta entrada

Sobreproduccion editorial

El Informe de Comercio Interior clasifica las editoriales agremiadas de la siguiente manera:

clasificacion_editorial Leer más de esta entrada

Balance de la FIL de Buenos Aires sobre la presencia de España

Buenos_Aires_Feria

Hace unos días un buen amigo editor me hizo llegar este balance, elaborado por la Fundación el Libro de Argentina, sobre la presencia de la edición española en la pasada FIL de Buenos Aires. A mi modo de ver el balance es bastante interesante y positivo, y en mi caso ya lo había contrastado en conversaciones con algunos de los editores que asistieron a la misma. De todos es sabido mi insistencia en la necesidad de que España vuelva a todas las ferias de América Latina, nuestro caladero natural, con stand colectivo y medidas de apoyo a la edición que emprende el camino de la internacionalización. Esos «enroques en países emergentes» a los que últimamente ha viajado la edición pueden ser interesantes para ciertos grupos editoriales, pero no desde luego para la edición independiente y cultural. Es por ello que me alegra enormemente este balance que, insisto en ello, he contrastado con los editores que asistieron, y observo una coincidencia absoluta en la valoración. Leer más de esta entrada

Outlets editoriales y precios inflados

descuentos

Desde hace un tiempo vengo observando que con frecuencia una editorial coloca en las redes una comunicación en la que señala que durante un día pone a la venta libros de su fondo a precios de saldo, o al menos muy rebajados. ¿Estos libros han sido descatalogados? En general no lo parece, luego aplicando la vigente (y muerta) ley del libro, sería ilegal. El problema al que se enfrentan las nanoeditores es que en muchos casos no tienen acceso a los canales de distribución y las empresas que controlan estos canales, y que mantienen al límite en cuanto a elasticidad, les dejan sin espacio, lo que les impide vender. Todos sabemos que en el mundo analógico lo que no es visible es altamente improbable que se pueda vender. Y todo esto con una cierta complicidad de la librería. Leer más de esta entrada

Jornadas Nuevas lecturas, Nuevas bibliotecas

Biblioteca Eugenio Trías. Autor: Javier Torrijos (Zonaretiro.com)

Biblioteca Eugenio Trías. Autor: Javier Torrijos (Zonaretiro.com)

La Dirección General de Bibliotecas del Ayuntamiento de Madrid ha preparado unas jornadas profesionales que pienso pueden ser interesantes, tanto para bibliotecas como para editores, básicamente por una cuestión, por la precisa selección de los temas a analizar. La idea de que algunos editores muestren sus modelos de comercialización para este canal hacen del evento un hecho importante. Las jornadas se desarrollarán entre el 5 y el 7 de junio en la Biblioteca Pública Municipal Eugenio Trías, cuyo salón de actos funcionará como pabellón del Ayuntamiento durante la Feria del Libro de Madrid. La asistencia es gratuita. Leer más de esta entrada

Bookmovies despega: «Deja que te VEAN, es gratis»

Logo_bookmovies

Cuando hace un año unos chavales vinieron a visitar la Feria del Libro de Madrid y quisieron explicarme su proyecto busque un hueco para entrevistarme con ellos. De entrada suelo tener una gran dosis de escepticismo ante estas presentaciones. Ni que decir tiene que en estos años he visto multitud de proyectos que no han pasado de la fase Beta. Me contaron su proyecto y aquello parecía tener sentido y, lo que es más importante, futuro. Venían a situar la promoción del libro en un espacio hasta ese momento poco transitado y peor orientado. Leer más de esta entrada

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 273 seguidores