Cifras del libro: confusión de confusiones

Los datos que hace unos días ha publicado el INE sobre las cifras de la edición en España contrastan frontalmente con las que ofrece sistemáticamente la FGEE. ¿Dos metodologías distintas? Pues parece ser que sí. Mientras los primeros toman la fuente de datos del depósito legal, los segundos lo hacen de la agencia del ISBN. ¿A pesar de ser metodologías distintas no deberían coincidir en algunas magnitudes básicas? Para este post he recogido tres magnitudes básicas de los datos de 2010 de INE y FGEE.

El gap de la inteligencia de clientes en el comercio digital del libro: un grave problema del editor

Creo haber leído hace mucho que Einstein, al recibir el premio Nobel de Física 1921 dijo: «prefiero ser un optimista y estar equivocado, que ser un pesimista y estar en lo cierto». Me viene al pelo el comentario porque parto de dos tesis:

• la primera, el sector todavía tiene arreglo si entra en un proceso racional de transición digital y reconfigura sus modelos del papel;
• la segunda, si no se conoce al cliente no se conoce el negocio.

Hace unos días hablé con dos editores. Uno quiere comenzar a digitalizar pero se encuentra con un problema. Libranda le pide un fee de entrada de 600 euros (por 25 títulos, si digitaliza más títulos la escala del fee asciende), si le añade que debe gastarse un promedio de 150 euros por libro digital, y al menos otros 95 euros por 10 ISBN (que le llegaran para muy poco), el problema se agudiza. No tiene ese dinero. Le colocan una fuerte barrera de entrada. En paralelo, Google y Amazon no le ponen ningún problema, incluso le dicen que les de los PDF y el trabajo de conversión lo hacen ellos. El problema es realmente incomprensible, si el problema es el de incremento del portfolio no es razonable colocar barreras de entrada a los pequeños editores, se está arrojando a la pequeña edición en brazos de los grandes partners.

Cegal en red: una herramienta cada vez más útil

Cuando hace más de dos años me suscribí a Cegal en Red lo hice para ver como iban las ventas de determinados libros en las librerías independientes. En aquel momento la aplicación era de una utilidad muy pequeña debido al bajo número de librerías que suministraban datos, lo que obligaba a construir un entramado estadístico de proyecciones ciertamente complejo para intentar extrapolar los datos que aparecían en el informe. Ni que decir tiene que el error estadístico era muy alto.

Cuando las cifras confunden

Un sector sin cifras es algo inusual en el mundo del consumo (salvo el sector del libro, que vive retirado en sus «cuarteles de invierno»), pero un sector con numerosas y poco cautas cifras es un problema y una mentira, es hacer trampas haciendo un solitario. Digo esto porque en los últimos días están apareciendo cifras sobre eReders, Tabletas, descargas de libros electrónicos, piratería, que me preocupan. Estimaciones, proyecciones, estudios de consultoras, informes, análisis técnicos de empresas de asesoría, compañías de investigación de mercados, lobbys, etc… Muchas de estas cifras con una finalidad última: demostrar que aquí se piratea (vaya palabreja) mucho, tapando los problemas de un sector que ha atravesado un año que sólo se puede calificar de horribilis. Todos y todas se han lanzado a una loca carrera por ofrecer cifras. ¿Contrastadas? ¿Reales? ¿Rigurosas? A mi modo de ver no. Veamos algunos datos aparecidos estos días:

Informes y cifras

En torno a octubre y al Liber suelen aparecer los informes de ventas y comercialización de editores, distribuidores y libreros. El seguimiento de los mismos es de lectura obligatoria para toda la gente del sector, y en concreto, el Informe Fande es uno de los que a mi me resultan más interesantes, pues es un auténtico termómetro del sector en cuanto a canales de comercialización.

El des(empleo) en el sector editorial

Hace bastantes años leí un libro (y lo perdí) que me impresionó, Como mentir con estadísticas, de Darrell Huff, el libro lo vi el otro día en la librería Lé y lo volví a comprar, lo había reeditado la editorial Crítica en su colección Ares y Mares. Viene esto a cuento de los datos de Comercio Interior sobre el empleo en el sector editorial, que en ningún momento cuestiono, pero que considero requieren matizaciones y reflexiones más profundas.

El ocaso de los hiper y el libro

El avance de datos de Comercio Interior 2010 muestra que la venta de libros bajo casi un 9% en 2010 en los hipermercados, cuando hasta ese momento habían mantenido un cierto crecimiento sostenido y, en algún caso, se había llegado a hablar, de manera absurda y sin cautela, de que Carrefour era la librería más grande de España. Aun así, todavía siguen manteniendo una cuota del 10% del mercado español del libro. Obviamente con una concentración en un bajísimo número de títulos y, esencialmente, una absoluta concentración en los bestseller y algunos libros de saldo.

Comercio Exterior 2010: luces y sombras

El avance datos de Comercio Exterior 2010 muestra una buena estabilidad en estos mercados, hablamos incluso de un aumento de la facturación del sector editorial del 5,12%, este aumento se basa en pequeños crecimientos de algunos países europeos y en la estabilidad general de los países hispanoamericanos.

Avance de datos de Comercio Interior 2010: primeras impresiones

Los datos de facturación de Comercio Interior 2010 que se acaban de hacer públicos (es un avance de datos, el informe completo aparecerá en torno a octubre y ya habrá tiempo de analizarlo en profundidad) son malos, muy malos, se miren como se miren. El número de editores que cuestionan la cifra de caída son muy numerosos. El sector comienza a necesitar una operación a corazón abierto, pues los datos de 2011 todavía serán mucho peores.

El tamaño de la muestra se ha reducido respecto a 2009, en ese informe se habla de 443 cuestionarios y en este de 390, esto guarda una relación directa con el hecho de haberse reducido la agremiacíon, que pasa de 889 empresas a 839, y de éstas hay 45 que no han tenido actividad durante 2010.

Tecnología para pequeños editores

Llevo realizadas unas 25 ferias del libro de Madrid, pero desde hace varios años siempre he participado con la caseta informatizada. Hace unos años un amigo informático me hizo una aplicación casera, pero que funcionaba extraordinariamente bien; y hace dos decidí profesionalizar el asunto, en gran medida porque desde el departamento de contabilidad comenzaban a pedirme una sofisticación en los datos de venta, agrupación de tickets y reposiciones diarias que exigía una aplicación de mayor envergadura. Fue el momento de adquirir el kit que ahora os muestro, y que durante los dos últimos años ha cumplido no solo una función esencial en los diferentes eventos en los que participo sino que también uso para controlar el almacén de la editorial en las oficinas. La inversión es muy baja para la utilidad que tiene, por lo que llevo algún tiempo sugiriendo a la CPE (Comisión de Pequeñas Editoriales) la idea de celebrar unas jornadas de soluciones tecnológicas de movilidad (congresos, eventos, ferias, etc.) y de control de stocks absolutamente prácticas, pero de momento no ha sido posible hacerla.