FANDE mueve ficha

Fande es para mí el gremio más proactivo y de mejor talante y mayor apertura mental del sector. Quizá por la urgencia que gran parte de sus asociados tiene de avanzar en una reconversión más que profunda. La dirección de esta asociación ha sido mucho más sensible que otras a analizar, promover y generar debate y reflexión, cosa que otros gremios no pueden decir. Y puedo poner bastantes ejemplos de lo que digo. Hace unos días me llego un proyecto ciertamente interesante en el que están trabajando, el desarrollo de un estudio para apoyar los puntos de venta.

Campaña Libros sin IVA en Chile

El mercado del libro en América Latina es un mercado de precio. Y los libros españoles que llegan allí están fuertemente desposicionados en cuanto a precio. Los libros de España en América sólo están accesibles para capas demográficas de muy alta renta. Las causas de este encarecimiento son muy diversas, pero en muchos casos están obviamente relacionadas con una larga cadena de intermediación, aunque el libro salga de España con descuentos cercanos al 70%, cuando lo ves en los puntos de venta el precio es obviamente muy caro para el país concreto, pero es que además tiene un incremento de entre un 25% y un 30% sobre el precio de España, por término medio. Muchos importadores aducen el tema de la venta en consignación en las librerías para justificar unos gastos financieros importantes a partir de sus importaciones. La conclusión es que el libro no llega a numerosas capas de población, y esto es un problema. La opción de editar allí está siendo cada vez más seguida por numerosos editores, desde Anagrama y Siruela a Páginas de Espuma, casi todo el mundo está comenzando a editar allí para tener precios mucho más competitivos y llegar a públicos mucho más amplios.

La zona cero de la crisis de las librerías

No es aventurero, ni pesimista, ni apocalíptico, señalar que los últimos años están siendo muy duros para el canal librerías. Las librerías están abiertamente ante una crisis que compromete seriamente su futuro. ¿Está incidiendo el libro electrónico? Hasta ahora no, las causas hay que buscarlas mucho antes y en otros lados. ¿Está incidiendo la crisis? Sin ninguna duda. Pero reitero, los problemas estructurales venían de antes. La crisis ha roto puentes y ha fragilizado el ecosistema, pero la mayor parte de las causas son anteriores.

Adhesión inquebrantable o duda razonable

Cuando hace unos días la federación de editores hizo público el avance de datos del Informe de Comercio Interior 2012 (con los datos de 2011) me lancé a leerlo con fruición. Comencé leyendo la nota de prensa y me temí lo peor. Antes de abordar el documento base me acerque a la farmacia a comprarme unos tranquilizantes, pues la cosa pintaba rarita. No voy a comentar el informe, pues hace unos días lo hizo magníficamente el blog verba volant, scripta manent en su post El aterrizaje forzoso de la edición, pero me quiero centrar en un par de temas concretos. Si el descenso global que el informe señala es del 4,1% es ya para ponerse a dudar, cuando llegas a la diapo de la facturación por canales entras en trance, no místico, sino narcoléptico. ¿Las librerías han subido las ventas un 2.9% y las cadenas un 2%? Las dudas se convierten ya en alucinación, al menos por lo que respecta a las librerías.

Son pequeños, pero muchos: a propósito de la FLIC

Fui a la FLIC a intervenir en dos mesas. La amabilísima invitación de Jesús Ortiz (Editorial Milrazones y factótum de la feria) y María José Acuña (consultora editorial) no podía rechazarla. Conforme leía el contenido de mesas y debates mis expectativas subieron enormemente. En mi caso, cuando voy a las ferias, intento empaparme de lo que hay, de lo que se cuece, del planteamiento de los organizadores, de los editores asistentes, etc… Y en este caso así lo hice. Además, el hecho de intervenir en dos mesas muy dispares pero complementarias, «La jungla de los libros: Darwinismo editorial y comercial» y «La situación de la librería independiente», hicieron que estuviese en el recinto desde que llegué hasta la clausura.

Encontrar la salida

Hacía muchísimos meses que no quedaba a cenar con mis antiguos compañeros de Master del Instituto de Empresa. Gente en el apogeo de sus carreras profesionales y mayormente trabajando en el mundo de la gran distribución comercial y el consumo, alguno también pendiente de un ERE, y algún otro ahora mismo en el desempleo, que todo hay que decirlo. En estas veladas el volumen de información fluye de manera caudalosa. Se intercambian numerosos puntos de vista y para mí, viniendo del sector del libro (cutre, opaco y casposo), me resulta fascinante los análisis que me cuentan. No es lo mismo trabajar en grandes compañías de distribución alimentaria y cadenas generalistas que hacerlo en nanoindustrias culturales. ¿O sí? ¿Da igual hoy vender televisores de plasma, yogures, leche, congelados, que libros? Pues empiezo a pensar que si. Después de verles hablar de cómo están afrontando la crisis esos gigantes del consumo me quedo alucinado, me marcho a casa y durante un par de días intento ver la relación entre lo escuchado y el sector del libro.

Del anonimato en los blogs

Hace unos días me senté a tomar un café en el bar de la Feria del Libro de Madrid con la gente de varias editoriales independientes. En el marco de la conversación, y con el recurrente tema de cómo van la ventas, apareció un asunto nuevo que me interesó mucho, pues varias de estas personas me preguntaron mi opinión como bloguero. Hacia un tiempo que algunas de éstas editoriales había sufrido unas críticas muy duras desde un blog anónimo. Y me preguntaban mi opinión sobre este tipo de asuntos. Los que escribimos blogs dando la cara muchas veces nos equivocamos, en mi caso recibo correos de gente que me pide que rectifique alguna cosa y normalmente lo hago, siempre y cuando no sea un problema de opinión, si es un error ni que decir tiene que la corrección es inmediata. ¿Pero qué ocurre cuando el blog es anónimo? Pues que el único recurso que te queda es irte al juzgado si lo que se vierten son injurias y difamaciones. Obviamente no puedes coger el teléfono y contactar con el autor o autora y encontrar una vía de diálogo. ¿Es acertado recurrir a judicializar? A mi modo de ver no. Puede llegar a ocurrir que al final hasta obtengas un beneficio indirecto sin haberlo buscado, ya sabemos eso de que hablen de ti aunque sea mal. Pero tampoco se puede admitir el poner la otra mejilla y aceptar cualquier sandez que se le ocurra a un menda.

El porno de los metadatos y el mercado de ebooks

Hace unos días me llamaron unos editores independientes de tamaño pequeño porque querían intercambiar puntos de vista sobre el tema digital en general y de los metadatos en particular, así cómo contrastar la evolución del mercado: cifras, ventas, quien es quien en la comercialización, formatos, etcétera. La verdad es que cada vez tengo más claro que se hace imprescindible un centro de análisis y consultoría de datos del propio sector, como servicio a sus agremiados. ¿O sólo sirve la agremiación para ir a la Feria del Libro de Madrid? Relato aquí algunos de los temas que aparecieron en la conversación.