El gap de la inteligencia de clientes en el comercio digital del libro: un grave problema del editor

Creo haber leído hace mucho que Einstein, al recibir el premio Nobel de Física 1921 dijo: «prefiero ser un optimista y estar equivocado, que ser un pesimista y estar en lo cierto». Me viene al pelo el comentario porque parto de dos tesis:

  • la primera, el sector todavía tiene arreglo si entra en un proceso racional de transición digital y reconfigura sus modelos del papel;
  • la segunda, si no se conoce al cliente no se conoce el negocio.

Hace unos días hablé con dos editores. Uno quiere comenzar a digitalizar pero se encuentra con un problema. Libranda le pide un fee de entrada de 600 euros (por 25 títulos, si digitaliza más títulos la escala del fee asciende), si le añade que debe gastarse un promedio de 150 euros por libro digital, y al menos otros 95 euros por 10 ISBN (que le llegaran para muy poco), el problema se agudiza. No tiene ese dinero. Le colocan una fuerte barrera de entrada. En paralelo, Google y Amazon no le ponen ningún problema, incluso le dicen que les de los PDF y el trabajo de conversión lo hacen ellos. El problema es realmente incomprensible, si el problema es el de incremento del portfolio no es razonable colocar barreras de entrada a los pequeños editores, se está arrojando a la pequeña edición en brazos de los grandes partners. Leer más de esta entrada

Todos al juzgado: impresiones de un disparate

Leo con preocupación que Cedro lleva al juzgado a la Universidad Carlos III de Madrid, y que a mi antiguo profesor Enrique Dans le ha planteado una demanda Promusicae. Más madera que es la guerra. En principio no me lo puedo creer y leo un par de veces la noticia, me refiero a la demanda de Cedro. Pues es verdad. Si hace ya tiempo que vengo advirtiendo que los editores debían separarse de algunas entidades de gestión de derechos con pésima imagen pública, esto ya es el colmo del disparate. Cedro quiere reclamar 5 euros por alumno para poder subir materiales a su intranet. Si tenemos en cuenta que hay en España 1,6 millones de universitarios, estamos hablando de que lo que se discute es de más de 8 millones de euros. ¡Ahí es nada! Y lo que no me aclara ningún periódico que recoge esta información es qué materiales se han subido a la intranet sujetos a derechos de autor y cuya representación dice ostentar Cedro. Leer más de esta entrada

Librerías, editores y bibliotecas en el mercado digital: Houston tenemos un problema

Los últimos días han visto como se reunían algunos editores con libreros para hablar monográficamente de un tema que les preocupa de manera significativa a ambos. El problema es el de la venta de libros digitales a bibliotecas. Las presentaciones realizadas de algunas plataformas, como Libranda (con iBiblio) y Odilotk, han encendido las alarmas. Libreros y editores parten de una base ciertamente obvia. Con menores presupuestos para dotación de adquisiciones, y una presión glamourosa de determinadas instituciones ministeriales y autonómicas, es muy probable que la venta de libros electrónicos a precios más bajos que el papel conllevará que la venta de contenidos comience a desplazarse al digital en este canal de comercialización. Algunos editores que desean respetar el canal de distribución y que no están dispuestos a que les organicen el modelo (cada plataforma tiene ya un modelo de comercialización para editores definido) parten de la base de que cualquier modelo debe tener en cuenta la participación de las librerías. Leer más de esta entrada

Efímeros Instantes: todos los post del blog Paradigma Libro

Cuando hace unos meses me vino a ver el editor Jorge Portland para proponerme rescatar las entradas del viejo blog Paradigma Libro, que coescribía con Javier Jimenez (Forcola Ediciones), le miré con escepticismo. Por cierto, el título Efímeros instantes, muy acertado a mi juicio, es suyo. Su idea era hacer un libro que rescatara todos los post que se publicaron en el blog. Lo primero que le dije es que esas entradas habían sido realizadas bajo una licencia creative commons y no sabía si al desaparecer el blog sería honesto hacer un libro con copyright. Me imagino que él ya había previsto esta reserva cautelosa mía y me respondió que el libro sería una edición no venal y con la misma licencia que los post, se haría un tiro corto en papel y en PDF y ePub para su descarga en la web. Le señalé que por qué le interesaban esos post y me dijo que él consideraba que ahí había un material relevante que consideraba lógico que no se perdiese. Al desaparecer el blog el contenido fue borrado y el dominio quedó libre. Aunque no acababa de verlo claro, como soy un hombre fácil de convencer, su entusiasmo me llevó a aceptar la idea. Me pidió un prólogo y nos despedimos. A los pocos días me telefoneó para decirme que ya estaba terminado. Leer más de esta entrada

Mauricio Achar. Un librero de nuestro tiempo

Como ya es tradicional, durante mi último viaje a la FIL de Guadalajara, asistí al cocktel que con motivo de la feria ofrece la Librería Gandhi a los editores españoles. Este último año presentaron un video precioso y emotivo sobre la vida de su fundador, Mauricio Achar, fallecido el 9 de noviembre de 2004, la proyección tomaba como base un libro-homenaje publicado en México en 2005. La proyección del video me pareció sencillamente espectacular, estaba muy bien hecho, emocionaba y tocaba la fibra más sensible de la gente. Al finalizar la proyección, y mirando a las personas que me acompañaba, pude ver la emoción en muchas de las caras, un fuerte aplauso de todos los asistentes dio paso al ágape. Me levante de mi asiento y corrí a ver a Victor Coba, director comercial de Librerías Gandhi, para intentar conseguir el libro. Me dijo que fue una edición venal y que no creía que pudiese encontrarme un ejemplar. Un par de meses después, con motivo de un viaje de una amiga a Gandhi, le dio el libro para que me lo trajese a España. Leer más de esta entrada

Nuevo elogio del comercial de librería

Hace aproximadamente un año leí un post en el blog de El Llibreter, un blog que sigo con cierta regularidad, que me llamó poderosamente la atención, era un «elogio del comercial de librerías», resulta que en ese mismo momento estaba yo escribiendo exactamente sobre lo mismo, al ver el excelente post abandoné la idea pese a que el post lo tenía prácticamente redactado. Hace unos días compré un curioso y magnífico nuevo libro de la colección Tipos Móviles de Trama Editorial, el título, La cara oculta de la edición, de la editora y sindicalista francesa Martine Prosper; pues bien, tiene un soberbio capítulo titulado «La penuria de ser comercial y distribuidor». El texto habla de las pésimas condiciones de trabajo y la precarización que estos agentes comerciales tienen en la actualidad en Francia, al margen de otros numerosos asuntos ocultos del sector. La lectura de este texto me llevó a pensar de nuevo en ir a mi archivo y buscar aquel esbozo de post, para reescribirlo y publicarlo como entrada en este blog. Leer más de esta entrada

Del papel a las ondas

Entrevistado por Manuel Iborra de la librería Sintagma.

Manuel Iborra es el gerente de la librería Sintagma en El Ejido, Almería. Como es un tipo inquieto y curioso hace unos años obtuvo el Premio Nacional al Librero Cultural que entrega CEGAL, premio que dice mucho acerca de sus inquietudes y afanes. Pues bien, haces unos días me telefonea porque tiene un programa de radio titulado «Atrévete a leer» (en Radio Ejido) y quiere que hablemos del último libro que publiqué junto a Joaquin Rodriguez, El paradigma digital y sostenible del libro (Trama editorial), aunque no veía claro que ese libro pudiese interesar a públicos amplios al final me convenció, hay mucho público al que hay que sugerirle cosas que se salgan de lo trillado, es decir, a veces es muy bueno ir contracorriente. Muchas gracias amigo Iborra, y adelante con Sintagma.

Os dejo aquí la grabación del programa en el que está incluida la entrevista. Todos los programa se pueden descargar en la web de Atrévete a leer.

Los quebrantos del sector del libro

Foto de Fergus Ray Murray

Leer la prensa a diario comienza a parecer un ejercicio masoquista, todo son malas noticias, y no me refiero a las económicas, que son pésimas, me refiero a que no hay día que no leas en todos los periódicos alguna noticia relacionada con «lo digital»: ebooks, tabletas, plataformas, dispositivos, etcétera, la verdad es que esto ya resulta cansino. Ojeas los blogs y los comentarios de twitter de blogueros y gurús especializados en la conversación, y observas que los comentarios y tuits tienen como tema central el libro electrónico y «lo digital». Todo esto me lleva a hacerme una pregunta: ¿quién se ocupa de los problemas del libro en papel y de sus editores? ¿Qué le preocupa ahora al editor independiente cultural? Pues a mi modo de ver no le preocupan las tabletas, ni las plataformas, ni el ePub, ni por supuesto lo que los gurús digan en twitter, les preocupan temas más materiales y concretos, por ejemplo: Leer más de esta entrada

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