Agítese antes de usarla: Texturas nº 14

Al igual que en las cajetillas de tabaco se advierte de la peligrosidad de su consumo, en este número de la revista Texturas, monográfico sobre la transición digital de la librería y que estará en la calle a mediados de esta semana, debería llevar un texto de aviso: «Agítese antes de usarla». Las diferentes sensibilidades, planteamientos y reflexiones de 23 artículos conforman un mosaico de estrategias ciertamente interesante para abordar un tema que está en el centro del debate del sector, la transición digital de la librería; extraigo algunas frases de algunos de los textos que me parecen significativas de la importancia que este número tiene.

Y hago un llamamiento a suscribirse, no parece lógico que editores y libreros no estén suscritos a la única revista que abre vías y espacios de reflexión, debate y contraste de opiniones. Reproduzco en porcentajes la composición de la cartera de suscripciones. Que cada cual saque sus propias conclusiones, las mías no pueden ser más desalentadoras, y dicen muy poco del nivel de reflexión de un sector que está inevitablemente abocado a repensar su futuro. Viendo la composición de esta cartera soy abiertamente pesimista sobre el sector, si es que puede hablarse de sector hoy en día, pues el entramado del libro cada vez se presenta más atomizado y opaco.

Quo vadis Pensódromo [21]

Vaya por delante mi enorme admiración por los Odell (Joan, Pablo y Henry), lo cual significa no ser del todo ecuánime al opinar sobre su nuevo proyecto. Aclaro antes de empezar que les admiro en su trabajo por tres cosas: porque aprenden, porque enseñan, y lo que es fundamental, porque se divierten. Vamos, el sueño de mi vida. Junto a esto, otra cuestión que me hace seguirles de cerca es cómo reinventan su negocio cada poco años, en un intento de adaptación al nuevo ecosistema, y como recrean sus propias ventajas competitivas como empresa, en cuanto atisban parámetros de cambio. Y una cosa fundamental que lanzo como aviso para navegantes, cuando intervienen como consultores editoriales no te cuentan la cantinela de que debes «conversar en las redes y hacer comunidad», van directos a la médula espinal del editor, cómo hacer dinero y estabilizar un modelo de negocio, en esto son francamente buenos.

Paco Goyanes, kamikaze o visionario

Que un librero (insigne y dilecto) como Paco Goyanes, de la librería Cálamo de Zaragoza, sea capaz de montar un quilombo como el que ha montado tiene mérito, mucho mérito. Es una iniciativa heterodoxa (ahora explicaré el porqué) pero necesaria.

Las cifras de la edición 2010: de la epopeya a la elegía (o sobrealimentado de datos e infranutrido de información)

¿Cuánto han caído las ventas del libro en 2010? ¿Cuánto han caído las ventas en los meses de enero y febrero de 2011 respecto al mismo período de 2010? Comenzaríamos por una aseveración a la gallega, depende. ¿De qué? o ¿de quién? Pues básicamente depende de quién lo diga. Escucho al nuevo presidente de la FGEE y dice que el 7% en una entrevista que le hacen en el diario El País a mediados de enero. En un programa de radio de la cadena SER en que entrevistan a tres editores independientes, por cierto que los tres aseguran que han subido las ventas en 2010, hablan directamente de una caída del 10%. Si ya las cifras que la FGEE ofreció en 2009 eran discutibles (caída del 2,4%), puede darse el caso de que las que ofrezca de 2010 sean todavía mucho más opinables.

«Lee más por menos», campaña de la Casa del Libro (reflexión intempestiva sobre el precio fijo)

Paso por delante de un escaparate de la Casa del Libro y me encuentro con esta campaña. Me hace reflexionar. El consumo por el suelo, todo el comercio con el cartel de rebajas, desde el 30% al 70%, las marcas blancas aumentando su cuota de mercado, los outlets hasta la bola de personal, y las librerías al margen. La campaña lanzada por Casa del libro me parece buena, muy buena, sensible y cuidadosa con la situación que vive el consumo en este país, y mucho más el de libros, producto altamente prescindible, lo diga quien lo diga. La campaña ofrece libros al precio de 5,95 euros, precio más que competitivo. La campaña me plantea una reflexión fundamental. ¿Por qué no es posible poner un cartel en un escaparate de una librería en el que señale rebajas del 20%? Porque lo impide la ley de precios del libro en España. ¿Hasta cuándo? El debate sobre el precio debe abrirse ya, así lo he señalado en numerosas ocasiones (puede verse mi extenso artículo en la revista Texturas nº 11: Sistema de precios y defensa de las librerías).

Libranda y el mercado del libro digital en España

El enorme esfuerzo que durante los últimos meses ha realizado Libranda comienza a dar sus frutos en cuanto a la mejora radical de servicios de la plataforma. Ya son 23 librerías nacionales conectadas, y 32 en espera, más 1 canal de ventas internacional, un fondo de catalogo de 2.298 títulos, y 98 editoriales, un plan muy agresivo de nuevas conexiones en Hispanoamérica (Argentina, Chile, Colombia, México y Costa Rica, estarán online en breve) y un proyecto de venta para bibliotecas públicas y universitarias a poner en marcha en breve. Es obvio que todavía se está muy lejos de un portfolio de producto amplio, pero aquí la responsabilidad de los editores es absoluta. Lo único que habría que pedirle a Libranda es mayor celeridad en la incorporación de nuevos formatos y plataformas (iPhone, iPad, Android, y PDF); sin embargo, la venta media por título es todavía muy baja, lo que conlleva una situación ciertamente paradójica.